Iako je koncept privukao pažnju AI kompanije Elona Muska, xAI, i dobio javnu pohvalu od same firme, istovremeno je izazvao val kritika i skepticizma na društvenim mrežama.
Projekt su razvila tri studenta tokom nedavnog 24-satnog hackathona koji je organizovao xAI. Njihova ideja je na kraju pobijedila na takmičenju, nakon čega je predstavljena i na zvaničnom X nalogu kompanije.
Prema Ad Age, platforma funkcioniše tako što direktno “utkiva” brendirane proizvode u zabavni sadržaj, pozicionirajući se kao alternativa klasičnim reklamnim pauzama koje prekidaju gledanje. Iako je AI-pokretani product placement već stekao popularnost zahvaljujući startupima poput Rembrand, Halftime ide korak dalje oslanjajući se na generativni AI za kreiranje potpuno novih scena. U tim trenucima likovi nakratko komuniciraju s proizvodom ili ga promovišu, nakon čega se program vraća originalnoj narativnoj liniji.
Jedan demo prikazuje scenu iz serije Suits u kojoj lik prilazi automobilu – ali umjesto da odmah uđe, izvadi limenku Coke i nakratko zastane prije nego što se scena nastavi. Taj trenutak nikada nije bio dio originalne epizode; vještački ga je ubacio Halftime, koristeći generativni AI kako bi produžio scenu i stvorio prostor za brendirani moment, piše Media Marketing.
Uprkos činjenici da je tim Halftime imao svega 24 sata za razvoj koncepta, gruba izvedba dema brzo je postala fokus online kritika. Mnogi AI skeptici na društvenim mrežama isticali su neuglađenu i nametljivu prirodu ovakvih prekida, upozoravajući da bi takva tehnologija mogla narušiti originalni kreativni rad ubacivanjem nezgrapnih, AI-generisanih brend momenata. Neki su efekat čak uporedili s prenaglašenom parodijom product placementa iz skeča Wayne’s World, nastalog prije više od tri decenije.
Istovremeno, negativne reakcije samo su dodatno povećale vidljivost Halftimea. Potaknuta raspravama i kritikama, demonstracija se brzo proširila i do četvrtka poslijepodne premašila 18 miliona pregleda na X.
