Hrabri potez ili marketinški autogol? Pepsi podsjetio publiku na snagu Coca-Cola medvjeda
Cilj je jednostavan: biti zapamćen. Ostvariti to, međutim, iznimno je teško.
Ove godine Pepsi je tu lekciju naučio na zahtjevniji način.
Kako je Super Bowl reklama dodatno istaknula rivala
Pepsijeva Super Bowl reklama bila je provokativna. U spotu se pojavio jedan od najprepoznatljivijih simbola oglašavanja – polarni medvjed Coca-Cole.
Na papiru, ideja zvuči snažno. Ako želite pokazati da ste bolji, preuzmite simbol konkurenta i okrenite priču. No brendovi ne funkcioniraju tako.
Čim se na ekranu pojavio medvjed, reklama je prestala biti o Pepsiju. Postala je o Coca-Coli.
Super Bowl reklama i izazov brend identiteta
Ova Super Bowl reklama otvorila je važno pitanje. Može li jedan brend preuzeti emocije drugoga?
Jaki brendovi ne posjeduju samo logotip. Oni posjeduju osjećaj. Coca-Cola je decenijama gradila povezanost između polarnog medvjeda i topline, nostalgije i zimskog osvježenja. Te su asocijacije automatske.
Pepsi je pokušao preusmjeriti to značenje, piše Financa ba. No takav prijenos teško uspijeva u spotu od 30 sekundi.
Super Bowl reklama i pravni rizik
Pojavilo se i pitanje zaštitnog znaka. Ne možete jednostavno uzeti simbol konkurenta i koristiti ga za promociju vlastitog proizvoda.
Ipak, oglašavanje poznaje parodije i komparativne reference. Sudovi često štite ironiju i jasnu usporedbu. Većina pravnih komentara sugerira da je Pepsi bio vrlo blizu granice, ali je vjerojatno nije prešao.
No zakonitost i učinkovitost nisu isto.
Iluzija testa okusa
Drugi dio poruke oslanjao se na testiranje okusa. To je stara taktika u „ratovima s kolom“. Argument zvuči logično. Ako više ljudi preferira jedan okus, trebali bi promijeniti naviku. No ljudi ne biraju gazirano piće kao tehnički uređaj.
Biraju ga poput sportskog tima. Biraju emociju, a ne sastojke. Nitko ne pije colu u laboratoriju. Piju je na roštilju, u kinu i na obiteljskim okupljanjima. Iskustvo je dio okusa.
Super Bowl reklama ne briše decenija brendiranja
Jedna Super Bowl reklama ne briše decenija lojalnosti. Takvi spotovi mogu pojačati percepciju, ali je rijetko mijenjaju. U ovom slučaju, fokus nije bio na Pepsiju. Bio je na simbolu konkurenta. Najveći paradoks bio je jasan: Pepsi je platio da podsjeti milijune gledatelja na najjaču imovinu Coca-Cole.
Najvažnija poruka koju je ova reklama otkrila
Ova Super Bowl reklama pokazuje važnu lekciju za marketinške stručnjake. Hrabrost je važna, ali suzdržanost još važnija. Najjači brendovi ne posuđuju relevantnost. Oni je stvaraju.
Pepsi je privukao pažnju. No pažnja bez naklonosti nije pobjeda. Umjesto da oslabi konkurenta, podsjetio je publiku zašto je taj konkurent snažan.
Prema podacima evropskog udruženja proizvođača automobila ACEA, prodaja novih automobila Stellantisa je u 2025. pala za 4,7 posto, a tržišni udio se u Evropskoj uniji smanjio sa 16,4 na 15,3 posto.
Kod Renaulta je prodaja ipak nešto povećana na godišnjem nivou, i to za 5,6 posto, dok je tržišni udio povećan na 11,5 sa 11 posto.
