Irska ide dalje: Nova kampanja “Ireland Goes Beyond” oduševljava svijet
Fokus komunikacije stavljen je na ono što autori kampanje vide kao ključnu prednost destinacije – osjećaj stvarne povezanosti s mjestom, ljudima i kulturom.
Na globalnoj turističkoj sceni, gdje se destinacije često nadmeću poznatim znamenitostima, plažama ili klimom, Irska djeluje u izrazito konkurentnom okruženju. Upravo zato su Tourism Ireland i Grey London krenuli od osnovnog pitanja: šta je to što posjetitelji mogu doživjeti upravo tamo, a teško pronaći drugdje?
Odgovor su tražili izvan klasičnih promotivnih narativa. Kroz etnografsko istraživanje koje je uključivalo turističke profesionalce, lokalno stanovništvo i industrijske stručnjake nastojalo se identificirati autentične elemente destinacijskog iskustva. Zaključak do kojeg su došli bio je jasan – Irsku ne definira samo lista atrakcija, nego prije svega specifičan “duh velikodušnosti” koji posjetitelji često prepoznaju tokom boravka.
Prema konceptu kampanje, taj osjećaj proizlazi iz kombinacije gostoljubivosti ljudi, prirodnih pejzaža koji pozivaju na opušten boravak te kulture muzike, gastronomije i umjetnosti koja aktivno uključuje posjetitelje. Ideja je naglasiti iskustvo koje nadilazi klasično razgledanje i stvara osjećaj pripadnosti destinaciji, piše Media Marketing.
Ključni komunikacijski insight temelji se na percepciji da se turisti na mnogim destinacijama često osjećaju kao promatrači, dok Irska nastoji goste uključiti u svakodnevni ritam života. Platforma “the island that goes beyond” upravo taj osjećaj pretvara u centralnu komunikacijsku ideju usmjerenu globalnoj publici.
Vizualni fokus kampanje je hero film koji prati lokalnog stanovnika Paula u pokušaju da turistima vrati izgubljeni šešir. Taj naizgled mali čin prerasta u svojevrsno putovanje kroz irske pejzaže, kulturu i iskustva, simbolično predstavljajući destinaciju koja ide korak dalje u odnosu na očekivanja posjetitelja. Kampanju dodatno prate digitalni i društveni video sadržaji koji kroz različite situacije ilustriraju gostoljubivost ljudi, kulturnu dinamiku i prirodne ljepote otoka.
Direktor marketinga Tourism Irelanda Aidan Power naglašava kako pejzaži, historija i kultura već privlače posjetitelje, ali da upravo ljudi i način na koji dočekuju goste daju destinaciji dodatnu vrijednost. Helen Rhodes, glavna kreativna direktorica Grey London, ističe da kampanja kroz filmsku naraciju slavi toplinu, humor i ljudski karakter Irske te pokušava prenijeti ono što iskustvo putovanja tim prostorom čini posebno pamtljivim.
Kampanja se globalno distribuira kroz više komunikacijskih kanala i čini važan dio marketinške strategije Tourism Irelanda za 2026. godinu, usmjerene na promociju otoka na međunarodnom tržištu.
