Još 2016. IKEA je rekla ono što i danas mnogi misle: To je jelo, nije takmičenje
U reklami koja i danas djeluje svježe i aktuelno, ova poznata kompanija za proizvodnju namještaja poslala je jednostavnu, ali snažnu poruku: “To je jelo, nije takmičenje.”
Kampanja pod nazivom “Let’s Relax” prikazuje porodičnu večeru smještenu u 18. vijek. Aristokratska porodica okupljena je za stolom, spremna da počne večerati, ali prije toga otac dovodi slikara sa zadatkom da naslika svaki detalj raskošno postavljenog obroka. Tu se apsurd ne završava. Nakon što završi sliku, slikar odlazi među ljude kako bi oni pogledali i “odobrili” ono što je naslikano. Jasna je paralela s današnjim vremenom, u kojem mnogi prije jela najprije traže najbolji ugao, dobro svjetlo i potvrdu publike na društvenim mrežama.
Upravo je u tome bila snaga ove reklame. Bez previše objašnjavanja, IKEA je pokazala koliko savremene navike mogu izgledati neobično kada ih izmjestimo iz današnjeg konteksta. Ono što danas mnogima djeluje sasvim normalno, fotografisati tanjir, uređivati sliku i čekati reakcije drugih, u ovoj reklami izgleda gotovo komično. I baš zbog toga poruka pogađa pravo u suštinu.
Iako je reklama nastala prije skoro deset godina, njen smisao danas je možda još jasniji. Društvene mreže su u međuvremenu dodatno pojačale potrebu da se svakodnevni trenuci pretvore u sadržaj za objavu. Hrana odavno više nije samo obrok. Za mnoge je postala vizuelna prezentacija, dio ličnog imidža i sredstvo za privlačenje pažnje. Umjesto da se uživa u trenutku, često se pažnja prebacuje na to kako će sve izgledati na ekranu.
Zato IKEA-ina poruka i dalje zvuči osvježavajuće. Ona ne kritikuje tehnologiju niti društvene mreže same po sebi, nego podsjeća na nešto vrlo jednostavno: nisu svi trenuci tu da budu ocijenjeni, komentarisani i potvrđeni od drugih. Neki su tu samo da se žive. U ovom slučaju, da se obrok pojede dok je topao.
Reklama “Let’s Relax” ostala je upamćena upravo zato što je kroz humor rekla ono što mnogi i danas misle, ali rijetko tako sažeto izgovore. U vremenu stalnog dijeljenja, poređenja i dokazivanja, IKEA je podsjetila da čak ni večera ne mora biti predstava. Ponekad je to zaista samo jelo. I nije takmičenje.
