Rebrendiranje: Kada je vrijeme da promijenite logo, poruke i ton komunikacije?
Međutim, dolazi trenutak kada se taj identitet mora redefinirati. Rebrendiranje ne znači nužno da prethodni koncept nije bio dobar, već da više ne odražava suštinu, viziju i pravac u kojem se kompanija razvija.
U nastavku vam donosimo ključne znakove koji ukazuju na to da je vrijeme za promjene u vašem brendu, od logotipa do načina komunikacije.
1. Vaš brend ne odražava trenutnu misiju i vrijednosti
Ako ste s godinama promijenili usmjerenje poslovanja, ciljne grupe ili način na koji pružate usluge, a vizuelni i komunikacijski elementi ostali su isti, postoji diskonekcija. Brend mora biti u skladu sa onim što radite danas, ne sa onim što ste radili kada ste tek pokrenuli firmu.
2. Vizualni identitet izgleda zastarjelo
Dizajnerski trendovi se brzo mijenjaju, ali to ne znači da treba slijepo pratiti sve što je trenutno moderno. Međutim, ako vaš logo, boje, fontovi ili kompletna prezentacija na digitalnim kanalima izgledaju kao da su iz 2010. godine moguće je da publika doživljava vaš brend kao manje relevantan ili neprofesionalan.
3. Promijenila se ciljana publika
Možda ste na početku poslovanja ciljali isključivo mlađu publiku, a danas ste omiljeni među profesionalcima srednje generacije. Možda ste proširili poslovanje na nova tržišta gdje su kulture i očekivanja drugačiji. U svakom slučaju, ako se vaša publika mijenja, vaša komunikacija i ton također trebaju evoluirati.
4. Postoji konfuzija ili negativna percepcija brenda
Ukoliko se vaša kompanija suočila s reputacijskim izazovima, krizom ili jednostavno ima nejasan identitet rebrendiranje može biti prilika za novi početak. Jasna i dosljedna komunikacija, redizajn i novi ton mogu pomoći u vraćanju povjerenja kupaca i partnera.
5. Ulazak na novo tržište ili širenje ponude
Kada kompanija ulazi na nova tržišta ili značajno proširuje svoj portfelj proizvoda/usluga, rebrendiranje može pomoći u usklađivanju identiteta sa novim strateškim ciljevima. Novi logo, slogan i prilagođen ton komunikacije mogu olakšati pozicioniranje kod novih kupaca.
6. Vaši konkurenti su se pozicionirali bolje
Ukoliko primjećujete da konkurencija komunicira jasnije, modernije i privlačnije, moguće je da ste ostali iza u brendiranju. Ne radi se o kopiranju drugih, već o samoprocjeni: da li vas vaša publika doživljava kao brend koji razumije njihove potrebe i govori njihovim jezikom?
Rebrendiranje nije samo estetska promjena, to je strateški proces koji zahtijeva jasno razumijevanje vaše misije, tržišta i ciljne publike. Pravi trenutak za rebrendiranje dolazi kada osjetite da vaš brend više ne govori ono što vi jeste. Uložiti vrijeme, resurse i pažnju u ovu transformaciju može značiti razliku između stagnacije i održivog rasta.
Ako niste sigurni gdje započeti, konsultacije sa stručnjacima za brendiranje i marketing mogu vam pomoći da donesete ispravnu odluku i izbjegnete skupe greške.
