ASA je saopštila da su plaćeni oglasi na pretraživaču Google koristili izraze poput "održivo", "održivi materijali" ili "održivi stil", a da pritom nisu pružili dokaze koji bi potvrdili te "zelene" tvrdnje, prenosi Guardian.
Nike je u oglasu za teniske polo majice naveo da su napravljene od "održivih materijala". Kompanija je tvrdila da je oglas "uopšten" i da bi potrošači razumjeli da se to odnosi samo na neke, a ne na sve proizvode. Slično tome, Superdry je u oglasu pozivao kupce da "otkriju garderober koji spaja stil i održivost", uz objašnjenje da kompanija proizvodi i prodaje širok spektar artikala sa "atributima i sertifikatima održivosti". Lacoste, koji je reklamirao održivu dječju odjeću, navodio je da godinama radi na smanjenju ugljeničnog otiska svojih proizvoda, ali je priznao da su tvrdnje poput "zeleno", "održivo" i "eko-prijateljski" "veoma teške za dokazivanje".
ASA je istakla da britanski kodeks oglašavanja zahtjeva da ekološke tvrdnje budu jasne i potkrepljene visokim nivoom dokaza. U svakom od spornih slučajeva upotreba riječi "održivo" bila je data bez dodatnog objašnjenja, što je tvrdnje činilo "dvosmislenim i nejasnim", prenosi Ekapija.
- Tvrdnja je bila apsolutna, pa je bilo potrebno obezbijediti visok nivo dokaza. Nismo vidjeli dokaze koji bi je potvrdili, te zaključujemo da oglas vjerovatno obmanjuje potrošače - navodi ASA.
Regulator je dodao i da nije bilo dovoljno dokaza da ti proizvodi nisu štetni po životnu sredinu kada se posmatra njihov cjelokupan životni ciklus. Svi sporni oglasi su zabranjeni, a kompanijama je naređeno da u budućnosti jasno preciziraju temelje svojih ekoloških tvrdnji i obezbijede visoku dokaznu osnovu za svaku "apsolutnu" tvrdnju.
