Kako napominje članak, bankari obično ne drže dugove godinama, ali promjenjivi periodi mogu uticati na te planove, a volatilnost je definisala X od Muskovog preuzimanja, a oglašivači su se klonili zabrinutosti da bi ekstremni sadržaji na platformi mogli da naškode njihovim brendovima. Iako izvori časopisa kažu da se finansije X poboljšavaju sam Musk je rekao zaposlenima u januarskom mailu koji je vidio WSJ da, „ takih korisnika stagnira, prihodi su neimpresivni, a mi jedva izlazimo na kraj.”
Musk je navodno u tom istom mailu primijetio X-ovu „moć“ u „oblikovanju nacionalnih razgovora i ishoda“. Međutim, nije jasno da li njegova moć mami oglašivače. U međuvremenu, gest koji je napravio Musk na inauguracionoj proslavi predsjednika Trumpa, a koji su mnogi protumačili kao fašistički pozdrav, mogao bi dodatno da zakomplikuje jednačinu za velike brendove.
