Lindt digao cijene pa ostao bez kupaca: Prodaja čokolade naglo pala
Švicarski proizvođač čokolade Lindt & Sprüngli bio je primoran prilagoditi svoju cjenovnu politiku nakon što je u prvoj polovini godine zabilježio osjetan pad prodaje.
Kompanija je potvrdila da su upravo poskupljenja proizvoda bila jedan od glavnih razloga slabijih poslovnih rezultata.
Prosječno povećanje cijena na nivou grupacije iznosilo je 11,8 posto, što je posebno utjecalo na potražnju na važnim evropskim tržištima, među kojima su Njemačka, Velika Britanija i Švicarska.
Pored viših cijena, iz kompanije navode da je pad broja turista iz Azije i zemalja Bliskog istoka, uzrokovan geopolitičkim nestabilnostima, negativno utjecao i na prodaju proizvoda u bescarinskim prodavnicama na aerodromima.
Kako bi ublažio posljedice pada prodaje, Lindt je najavio korekcije cijena na pojedinim tržištima te intenzivnije marketinške aktivnosti u drugoj polovini godine.
Ukupni prihodi kompanije smanjeni su za 0,9 posto, dok je u Evropi zabilježen pad od 2,1 posto. Ipak, još izraženiji bio je pad stvarnog obima prodaje čokolade, koji je dosegao 7,5 posto. Dobit prije oporezivanja istovremeno je manja za 1,5 posto.
Među proizvodima koji su osjetili posljedice slabije potražnje našli su se i prepoznatljivi Lindtovi zlatni uskršnji zečići. Na tržištima osjetljivim na cijene brojni potrošači odlučili su se za povoljnije alternative.
Izvršni direktor kompanije Adalbert Lechner poručio je da su već pokrenute mjere kojima se nastoji povećati obim prodaje do kraja 2026. godine, što bi trebalo stvoriti pretpostavke za nastavak rasta tokom 2027.
Lindt nije usamljen slučaj. Proizvođači čokolade širom svijeta suočavaju se s rekordno visokim cijenama kakaa, koje su posljedica nepovoljnih vremenskih prilika u zapadnoj Africi, najvećem svjetskom području uzgoja ove sirovine.
Dok su pojedine kompanije povećale cijene svojih proizvoda, druge su pribjegle takozvanoj „šrinkflaciji“ – smanjenju gramaže proizvoda ili udjela čistog čokoladnog sadržaja kako bi zadržale prividno nepromijenjene cijene na policama.
Prema posljednjim dostupnim podacima, cijene čokolade i slatkiša na godišnjem nivou porasle su gotovo osam posto, što je znatno više od prosječne stope inflacije u većini evropskih zemalja.
