Promotivne cijene nisu dovoljne: McDonald’s bilježi slabiji promet u SAD-u

Najveći svjetski lanac brze hrane u prvom je tromjesečju ostvario usporediv rast prodaje u SAD-u od 3,9 posto, dok su analitičari očekivali rast od 4,2 posto.

Nakon višegodišnjeg podizanja cijena, lanci brze hrane sve se više oslanjaju na promotivne akcije i povoljnije jelovnike kako bi zadržali kupce, koji smanjuju potrošnju.

Izvršni direktor Chris Kempczinski upozorio je da je poslovno okruženje i dalje "izazovno", iako je kompanija nadmašila očekivanja Wall Streeta po pitanju prihoda i dobiti, što je poguralo cijenu dionica u pred-trgovanju za oko tri posto.

Slične trendove prijavili su i drugi američki lanci restorana, uključujući Wingstop i Domino’s, upozoravajući da rast cijena goriva, povezan s ratom u Iranu, pritišće potrošnju domaćinstava, prenosi Hina.

Analitičari navode da kupci s nižim prihodima postaju sve oprezniji te češće biraju pojedinačne artikle umjesto kompletnih obroka. Promet u McDonaldsovim restoranima tokom tromjesečja bio je neujednačen. Broj kupaca u januaru pao je za 1,3 posto zbog zimskih oluja, dok je u februaru porastao 3,8 posto zahvaljujući oporavku potražnje, pokazali su podaci kompanije Placer.ai.

U martu se pak broj kupaca smanjio za 1,2 posto, uprkos novim proizvodima na jelovniku.

Kako bi privukao kupce osjetljive na cijene, McDonald’s je u aprilu proširio svoju platformu McValue novim ponudama u rasponu između tri i četiri dolara.

Na globalnom nivou usporediva prodaja porasla je 3,8 posto, nešto manje od očekivanih 3,95 posto, ali ipak znatno bolje od prošlogodišnjeg pada od jedan posto.

Ukupni prihodi kompanije dostigli su 6,52 milijarde dolara i premašili očekivanja analitičara od 6,47 milijardi dolara, dok je prilagođena dobit po dionici iznosila 2,83 dolara, iznad očekivanih 2,74 dolara.