Budweiser kroz Super Bowl kampanju slavi 150 godina naslijeđa

Spajajući Clydesdale konja, mladog ćelavog orla i pjesmu Lynyrda Skynyrda “Free Bird”, spot se u potpunosti oslanja na nacionalnu simboliku koju je pivo dugo njegovalo pod okriljem matične kompanije Anheuser-Busch InBev.

Kreiran od strane BBDO New Yorka, 60-sekundni oglas otvara se scenom u kojoj se Clydesdale ždrijebe udaljava iz štale i pronalazi povrijeđenog orlića pored oborenog stabla. Kako se približava oluja, ždrijebe instinktivno vodi pticu na sigurno, započinjući tihu povezanost koja se razvija kroz godišnja doba. Ponavljane pokušaje mladog orla da poleti s konjskih leđa posmatraju obližnji farmeri, među njima i Brian Fransen, jedan od Budweiserovih stvarnih uzgajivača ječma.

Narativ dostiže vrhunac kada potpuno odrasli Clydesdale snažno krene naprijed i preskoči oboreni balvan, otkrivajući orla, sada zrelog, kako širi krila i uzlijeće. Trenutak se poklapa s klimaktičnim gitarističkim solom pjesme “Free Bird”, nakon čega slijedi prepoznatljivo točenje Budweisera. Farmeri koji posmatraju prizor vidno su emotivni, iako se suzdržavaju od imenovanja tog osjećaja – naglašavajući suzdržan, old-school pristup patriotskom sentimentu koji spot njeguje.

“American Icons” dio je Budweiserove cjelogodišnje platforme “Made of America”, koja 150. godišnjicu brenda pozicionira kao omaž ne samo dugovječnosti, već i ljudima i tradicijama iza piva, piše Media Marketing. Kampanja obuhvata seriju limenki s heritage dizajnom, od kojih se jedna nakratko pojavljuje u filmu, dodatno učvršćujući ideju kontinuiteta kroz generacije, umjesto nostalgije radi same nostalgije.

Iza patriotskog okvira stoji jasan komercijalni cilj. Budweiser se priprema za svoje najveće medijsko ulaganje u gotovo deceniji, dok Anheuser-Busch InBev nastoji snažnu razinu razmatranja brenda pretvoriti u povrat izgubljenog tržišnog udjela. Režiran treću godinu zaredom od strane Henryja Alexa Rubina, spot je produciran bez upotrebe AI-a i uključuje stvarnog orla pod službenim nadzorom službi za zaštitu divljih životinja.

Uprkos godinama pada prodaje u SAD-u, Budweiser i dalje zauzima simboličnu ulogu unutar portfelja Anheuser-Busch InBeva, funkcionišući manje kao motor rasta, a više kao kulturno sidro. Malo koji brend simbol to ilustrira jasnije od Clydesdale konja, pasmine koja je sinonim za Budweiser još od završetka prohibicije 1933. godine. U tom kontekstu, “American Icons” djeluje manje kao reinvencija, a više kao reafirmacija – udvostručavanje oslonca na naslijeđe, ponos i emocionalnu prečicu u trenutku kada je značenje brenda pod sve većim pritiskom.