Nova CMO dolazi iz Amazona s iskustvom u globalnim kampanjama i AI inicijativama, u trenutku kada Pinterest ubrzava rast, širi se međunarodno i ulaže u AI alate.
Pinterest je imenovao novu glavnu direktoricu marketinga. Platforma je objavila da Claudine Cheever preuzima ulogu, nakon gotovo deset godina provedenih u Amazonu, gdje je posljednje obavljala funkciju potpredsjednice za globalni brend i marketing. Cheever nasljeđuje Andréu Mallard, koja je ranije ovog mjeseca napustila kompaniju kako bi preuzela novu ulogu u Microsoftu.
Objašnjavajući svoj prelazak, Claudine Cheever je istaknula ono što vidi kao ključnu stratešku razliku Pinteresta: platformu izgrađenu oko namjere, a ne reakcije. Za razliku od drugih društvenih i pretraživačkih okruženja, Pinterest je pozicioniran kao prostor koji ljudi aktivno posjećuju kako bi planirali, spremali ideje, oblikovali svoja interesovanja i kupovali.
Ta razlika, prema Cheever, mijenja kvalitet signala koje platforma generira. Umjesto da je vođeno impulsom ili pasivnom konzumacijom, ponašanje korisnika na Pinterestu ukorijenjeno je u radoznalosti i usmjerenosti ka budućnosti, piše Media Marketing. Za brendove to stvara prilike da se povežu s ljudima u trenucima kada se inspiracija pretvara u konkretne akcije, čineći marketing korisnijim i dodanom vrijednošću, a ne disruptivnim.
Cheever je također naglasila sposobnost platforme da uravnoteži komercijalne rezultate s pozitivnijim korisničkim iskustvom, pozicionirajući Pinterest kao mjesto gdje otkrivanje, donošenje odluka i kupovina koegzistiraju bez buke koja je tipično povezana s društvenim mrežama.
Pinterest navodi da platforma sada doseže više od 600 miliona mjesečno aktivnih korisnika, pri čemu se Gen Z izdvaja kao najbrže rastuća publika. Paralelno s tim, kompanija ubrzava ulaganja u AI, uvodeći nove alate poput Pinterest Assistant-a i unapređenja AI-pokretanog iskustva.
Prije dolaska u Pinterest, Claudine Cheever je vodila neke od najistaknutijih marketinških kampanja Amazona, uključujući pet Super Bowl kampanja, te je bila uključena u AI-pokretane inicijative poput Alexe. Nakon njenog odlaska, Amazon je potvrdio da će Jo Shoesmith, globalna direktorica kreativnog odjela, preuzeti ulogu dok se ne imenuje stalni nasljednik.
Uz dolazak Cheever, Pinterest je također najavio imenovanje Leeja Browna za novog glavnog direktora za poslovanje, u novoosnovanoj ulozi. Brown dolazi iz DoorDasha, gdje je posljednje obavljao funkciju chief revenue officer-a, a prethodno je šest godina vodio globalno oglašavanje u Spotifyju.
U međuvremenu, bivša CMO Pinteresta Andréa Mallard je na LinkedInu potvrdila da je preuzela ulogu CMO-a za Microsoft AI. Pinterest je također signalizirao nastavak međunarodne ekspanzije, navodeći da tržišta izvan Sjeverne Amerike trenutno čine oko 25% njegovih prihoda.
Brown, koji je također na LinkedInu podijelio vijest o svom imenovanju, opisao se kao dugogodišnji korisnik Pinteresta, ističući ulogu platforme u podršci ličnim interesima, perspektivu koja odražava Cheeverino viđenje Pinteresta kao suštinski drugačijeg od drugih društvenih mreža.
Veliki povratak Energoinvesta: Rekordna dobit i plate
