Dunkin’ proširuje svoj meni fokusiran na proteine u trenutku kada se mnogi potrošači ponovo posvećuju fitnesu, vraćaju se u teretane i resetuju svoje rutine za godinu koja je pred njima.
Potez lanca u vlasništvu Inspire Brands dolazi u vrijeme kada proteini nastavljaju dobijati na značaju širom kategorije, pri čemu konkurenti poput Starbucksa takođe čine proteine vidljivijim dijelom svojih inovacijskih strategija. Ovaj zaokret dodatno je potkrijepljen nedavnim smjernicama američkih zdravstvenih institucija, koje ohrabruju veći unos proteina i mliječnih proizvoda.
Kreativne zadatke vodila je Artists Equity, produkcijska kuća koju su suosnovali Ben Affleck i Matt Damon. Njihova Dunkin’ kampanja, u kojoj glumi Megan Thee Stallion, oslanja se na nostalgiju klasičnih fitnes videa, prizivajući vedar duh kulture vježbanja iz ere Richarda Simmonsa i Jane Fonde.
Spot predstavlja “Pro-Tina”, jazzercise-stil rutinu postavljenu na originalnu pjesmu koju je napisala Megan Thee Stallion, uz visokoenergetske pokrete koji se neizbježno završavaju gutljajem Dunkin’ Protein Refreshersa, piše Media Marketing. Pored uvođenja Refreshersa i Latte napitaka obogaćenih proteinima, Dunkin’ proširuje i mogućnosti personalizacije nudeći Protein Milk kao opcionalnu nadogradnju koja povećava sadržaj proteina na 15 grama.
Kampanju prati i ograničena serija merchandising proizvoda, koja uključuje retro-inspirisanu Dunkin’ sportsku odjeću i skraćene majice. Dunkin’ se takođe udružuje s dva fitnes brenda, Bala i Solidcore, kako bi ideju proširio izvan samog oglašavanja. Bala će lansirati Dunkin’-brendirane otežane narukvice namijenjene nošenju na zglobovima ruku i nogu, dok je tokom januara Solidcore trebao organizovati seriju treninga u odabranim studijima širom SAD-a, uz prilagođene playliste i Dunkin’ podršku.
BH Telecom pozvao TV kuće na pojašnjenje prava emitovanja
