Anketa koju je za Heineken provela OnePoll pokazala je da više od polovine (57%) ljudi koji žive u velikim urbanim centrima poput Londona, Seula, Tokija, New Yorka, Pariza i Sidneja često doživljavaju osjećaj usamljenosti uprkos tome što su okruženi velikim brojem ljudi.
Kako bi se pozabavila ovim problemom, ova kompanija počela je transformisati neiskorištene urbane prostore u mjesta gdje se ljudi mogu povezati. Njihova najnovija inicijativa, „Rooftop Revival“, koju je razvila agencija LePub, ima za cilj da se bori protiv urbane izolacije poticanjem više ličnih društvenih interakcija.
U Seulu, 53% stanovnika smatra da grad daje prednost produktivnosti nad ljudskom povezanošću, a 37% kaže da postoji nedostatak društvenih prostora. Ipak, grad se također može pohvaliti jednim od najvećih brojeva ravnih krovova na svijetu, od kojih mnogi ostaju neiskorišteni. Kao odgovor na to, Heineken je organizovao seriju događaja na krovovima širom Seula, a tajne lokacije otkrivene su putem satelitskih snimaka označenih crvenom zvijezdom. Inicijativa je izazvala snažno interesovanje, s više od 8.000 prijavljenih učesnika. Okupljanja su uključivala muzičke nastupe i aktivnosti poput seta DINO-a iz grupe SEVENTEEN, dizajnerske radionice koju je vodio umjetnik Cha Inchul te degustacijske sesije s kuharicom Cho SeoHyeoung.
Inspirisan pyeong-sangom, tradicionalnom korejskom drvenom platformom za druženje na otvorenom, Heineken je ovaj kulturni element spojio sa svojim prepoznatljivim logotipom, brendirajući svaki krovni prostor prepoznatljivim suncobranima s crvenom zvijezdom. Svaki suncobran bio je opremljen ledenom kutijom i Bluetooth zvučnicima, stvarajući privlačne prostore za okupljanje ljudi, piše Media Marketing.
Transformaciju ovih krovova zabilježio je iz zraka fotograf Tom Hegen, čije će fotografije biti prikazane u kampanjama vanjskog oglašavanja širom Seula u narednim sedmicama. „Živeći u Minhenu, znam kako je biti u užurbanom gradu; iako ste okruženi ljudima, često se možete osjećati usamljeno. Ovi događaji Heinekena® dokaz su da rješenja za usamljenost ne zahtijevaju uvijek novu infrastrukturu, već samo novu perspektivu kako bi se društveni život osvježio. U svijetu gdje urbani prostor postaje sve oskudniji, ključno je aktivirati ono što već postoji, ali je dugo ostalo nedostupno. Postoji umjetnost u transformisanju zanemarenih prostora u mjesta okupljanja, gdje ljepota ne proizlazi samo iz ambijenta, već i iz veza koje se stvaraju među ljudima,“ komentarisao je Hegen.
„Možda ne možemo redizajnirati cijele gradove, ali možemo inspirisati ljude da preispitaju prostore oko sebe. Oživljavanjem zanemarenih krovova u vibrantne centre, stvaramo mjesta gdje se ljudi mogu povezivati, stvarati i zajedno slaviti,“ rekao je u izjavi Nabil Nasser, globalni direktor Heinekena.
Hladan tuš: Veliki naftaši zasad nisu zagrijani za Trumpov plan
