Kad AI pretjera, humor spašava: Almond Breeze i Jonas Brothers u novoj kampanji

Suprotstavljanje AI-generisanom “slop-u“ brzo je postalo jedan od ključnih kreativnih pravaca u oglašavanju početkom 2026. godine. Almond Breeze je najnoviji brend koji se oslanja na rastući zamor potrošača generativnim AI-jem, i to kroz humoristični film s Jonas Brothersima u glavnim ulogama.

U gotovo trominutnom spotu, bend se pojavljuje zajedno sa svojim fiktivnim agentima, koji ih zasipaju nizom sve pretjeranijih, AI-generisanih ideja za kampanju brenda bademovog mlijeka. Koncepti se kreću od uglađenog intergalaktičkog obračuna s mliječnim negativcima, preko zavodljive fantazije u stilu parfemske reklame, do nostalgičnog narativa o mljekaru koji već na prvu djeluje zastarjelo.

Svaka od predloženih ideja namjerno je prenaglašena i agresivno tehnološki orijentisana, ostavljajući braću, slično kao i publiku, zbunjenima i blago odbojnima prema onome što im se nudi. Haos na kraju ustupa mjesto znatno jednostavnijem načinu komunikacije brenda, onom oko kojeg se svi mogu složiti, piše Media Marketing.

Film je nastao u saradnji s agencijom McKinney, dok je AI-sekvence realizovao Cylndr Studios. Kampanja se tako pridružuje rastućem talasu oglasa koji se odlučuju za parodiranje generativnog AI-ja umjesto njegove nekritičke upotrebe. Prema izjavi za AdAge, Maya Erwin, potpredsjednica marketinga i inovacija u kompaniji Blue Diamond Growers, navela je da je ovakav samosvjestan pristup u ovom trenutku pametan potez za brendove.

Umjesto ignorisanja teme, brend je odlučio da joj pristupi razigrano i pristupačno, koristeći humor kako bi pokazao promišljeniju i odgovorniju kreativnu ulogu AI-ja, onu koja ima za cilj izgradnju autentične veze s publikom na početku godine.

Erwin je također istakla Jonas Brotherse kao prirodan izbor za humor kampanje, naglašavajući da se razigrani ton snažno poklapa s njihovom javnom personom i osjećajem za zabavu. Njihovo iskreno interesovanje za istraživanje novih tehnologija, uključujući AI, učinilo ih je uvjerljivim i entuzijastičnim kreativnim partnerima za ovu ideju.

Osim glavnog filma, kampanja se širi i kroz kraće verzije prilagođene streaming servisima i društvenim mrežama, uz influencer aktivaciju koja poziva kreatore da kreiraju vlastite AI-inspirisane interpretacije, koristeći bend kao kreativni polazni okvir.