Meta gradi sljedeću fazu oglašavanja kroz AI i kreatore sadržaja

Kompanija, koja intenzivno ulaže u AI, nastoji kroz najnovija ažuriranja pomoći brendovima da izvuku veću vrijednost iz sadržaja kreatora. Pojačani fokus na kreatore dolazi u trenutku kada se očekuje da će američka potrošnja na oglašavanje u ovom segmentu ove godine dosegnuti 37 milijardi dolara, što predstavlja rast od 26% na godišnjem nivou, prema podacima Interactive Advertising Bureaua.

U središtu ovog ažuriranja nalazi se prošireni Partnership Ads Hub na Instagramu, koji sada brendovima omogućava da otkriju sadržaj koji su kreirali korisnici i affiliate kreatori, prate performanse tog organskog sadržaja te efikasnije procijene koji postovi imaju potencijal da uspješno funkcionišu kao plaćeni oglasi. Paralelno s tim, Meta je predstavila i novi Facebook Partnership Ads API, koji oglašivačima daje dodatne alate za pronalaženje sadržaja kreatora koji se može aktivirati kroz partnership oglašavanje.

Kako ulaganja u oglašavanje zasnovano na kreatorima nastavljaju rasti, Meta je također proširila kriterije podobnosti kreatora za partnership oglase i pojednostavila proces davanja dozvola, smanjujući prepreke između brendova i kreatora. Ovaj potez odražava širi Metin fokus na AI-pokretana oglašivačka rješenja, osmišljena da marketinškim timovima pomognu da izvuku više vrijednosti iz postojećeg sadržaja.

Unutar Partnership Ads Huba, novouvedena kartica „All“ sada objedinuje Instagram UGC i affiliate objave koje označavaju ili spominju brend, nadograđujući ranije funkcionalnosti poput Instagram Collabs i preporuka brendiranog sadržaja. Oglašivači mogu direktno unutar huba analizirati objave kreatora, pregledajući metrike poput pregleda, komentara, interakcija, lajkova i dijeljenja, kako bi identifikovali sadržaj s najvećim potencijalom za plaćanu amplifikaciju.

Prema navodima Mete, partnership oglasi donose mjerljive rezultate, ostvarujući u prosjeku 19% niži trošak po akviziciji (CPA) i 13% višu stopu klikanja, kako je navedeno u saopćenju kompanije. Meta također navodi da 71% potrošača obavi kupovinu u roku od nekoliko dana nakon što vidi sadržaj kreatora na njenim platformama. Kako bi dodatno olakšala oglašivačima identifikaciju sadržaja kreatora pogodnog za partnership oglase u većem obimu, Meta je uvela Facebook Partnership Ads API. Ovaj alat omogućava efikasnije pretvaranje brendiranog sadržaja u partnership oglase i nadopunjuje Creator Discovery API, lansiran ranije ove godine.

Meta je dodatno unaprijedila proces davanja dozvola za sadržaj na Facebooku, omogućavajući kreatorima da oglašivačima dodijele dozvole putem jedinstvenog koda. Oglašivači mogu koristiti ove kodove unaprijed ili prilikom ponovne upotrebe postojećeg ili kreiranja novog UGC-a, čak i kada brend nije označen u originalnom sadržaju, čime se ubrzava lansiranje kampanja zasnovanih na sadržaju kreatora, piše Media Marketing.

Pored toga, podobnost za partnership oglase proširena je i na Professional Mode profile, koji su osmišljeni kako bi pojednostavili ulazak u svijet kreiranja sadržaja i monetizacije na Facebooku. U roku od samo 18 mjeseci, ovi profili su dostigli 100 miliona dnevno aktivnih korisnika, što dodatno naglašava Metin širi cilj skaliranja oglašavanja zasnovanog na kreatorima u okviru svog ekosistema.

Meta je u trećem kvartalu zabilježila rast prihoda od 26% na godišnjem nivou, dosegnuvši 51,24 milijarde dolara, prema najnovijem izvještaju o poslovnim rezultatima. Kompanija je kontinuirani zamah u svom oglašivačkom poslovanju pripisala daljnjem napretku u oblasti vještačke inteligencije. Tokom poziva s investitorima povodom objave rezultata, izvršni direktor Mark Zuckerberg istakao je da su Metina end-to-end AI-pokretana rješenja, uključujući Advantage+ alate, premašila godišnji prihodovni tempo od 60 milijardi dolara.