Povodom 20. godišnjice, YouTube je predstavio novi globalni vizuelni identitet, zajedno sa svojim prvim namjenskim motion sistemom, razvijenim interno u okviru YouTube Creative Studija.
Osvježenje obuhvata Shorts, Music, TV, Premium i Kids, a osmišljeno je kako bi se postigla veća kohezija unutar porodice podbrendova koji su se s vremenom počeli razilaziti u dizajnu i tonu. Vođen konceptom osjećaja da je brend „živ“, novi sistem daje ujednačeniji i izražajniji izgled, dodatno učvršćujući pomak platforme od funkcionalnog alata ka potpuno oblikovanom zabavnom brendu. Novi identitet trenutno se uvodi na globalnom nivou i promovira kroz out-of-home oglašavanje.
„Kada je brend prisutan svuda, postoji rizik da se ne osjeća nigdje“, rekao je Kieran Mistry, koji je vodio projekat u freelance kapacitetu za YouTube Creative Studio, u saopštenju za medije. „Naš zadatak nije bio da reinventiramo YouTube, već da dizajniramo sistem koji povezuje njegove brojne strane – ujedinjen, ali nikada uniforman.“
Umjesto potpunog redizajna brenda iz temelja, novi identitet YouTubea nadograđuje vizuelne signale koji su publici već poznati. Osnovne boje, reference na interfejs i dugogodišnji jezik platforme zadržani su, ali dorađeni kako bi djelovali fleksibilnije i izražajnije kroz marketing, produktne dodirne tačke i kulturne momente.
Cilj je bio ponovo povezati brend ekosistem koji se postepeno fragmentirao kako su različiti timovi i proizvodi razvijali vlastite pristupe. Umjesto nametanja stroge uniformnosti, novi sistem je osmišljen da djeluje kohezivno, uz prostor za varijacije i kontekst.
Motion je u središtu rebrendinga i označava prvi formalni motion identitet YouTubea. Detalji poput suptilnog podrhtavanja kamere osmišljeni su da odražavaju prirodno kretanje sadržaja kreatora, dajući brendu osjećaj prilagodljivosti utemeljen u načinu na koji korisnici stvarno doživljavaju platformu. Tipografija i ilustracija također imaju ključnu ulogu. Novi display font, razvijen u saradnji sa Sharp Typeom, oslanja se na geometriju YouTube logotipa i podržava devet globalnih pisama, dok ilustracije nastale u saradnji s Gesture Systems balansiraju odvažnu jednostavnost i razigranu notu, dajući brendu fleksibilnost da se prilagodi različitim regijama i formatima bez gubitka prepoznatljivosti.
U najavi osvježenja, YouTube je naglasio namjeru da se udalji od statičnog vizuelnog jezika, dodatno učvršćujući svoju poziciju kao punokrvne zabavne destinacije, a ne samo funkcionalne platforme. Ova promjena dolazi u trenutku kada se širi pejzaž društvenih mreža ubrzano mijenja, oblikovan usponom generativne umjetne inteligencije, ključnog strateškog fokusa Googlea, kao i sve većom integracijom e-commerce funkcionalnosti koje video sadržaj pretvaraju u kupovno iskustvo.
Istovremeno, YouTube se sve snažnije širi u connected TV i streaming segment, kako sve više gledatelja koristi servis putem ekrana u dnevnim sobama, čime ulazi u direktniju konkurenciju s tradicionalnim filmskim i TV platformama poput Netflixa. Kompanija u vlasništvu Googlea nastavila je i s velikim ulaganjima u kratki video format kroz Shorts, svoj TikTok-stil format koji bilježi rast među oglašivačima i publikom. Odražavajući taj rast, prihod od YouTube oglašavanja porastao je 15% na godišnjem nivou, dosegnuvši 10,26 milijardi dolara u trećem kvartalu zaključenom 30. septembra.
Veliki povratak Energoinvesta: Rekordna dobit i plate
