Google i Meta u problemu: Evropska unija pokrenula istragu

Istraga EU komisije, koja nosi interni kodni naziv "Tangerine Owl", fokusirana je na način na koji su Google-ovi zaposleni navodno savjetovali Meti kako da zaobiđe Google-ova pravila oglašavanja usmjerena ka maloljetnicima.

Nedavno su zvaničnici Evropske komisije zatražili od Alphabeta, Google-ove matične kompanije, da dostavi opsežne podatke, uključujući prezentacije, internu komunikaciju i elektronsku poštu u vezi s tim oglašivačkim kampanjama.

"Nepoznata" ciljana grupa

Istraga je otkrila da je kampanja ciljala korisnike kategorisane kao "nepoznati", grupu koju pretežno čine osobe mlađe od 18 godina. Uprkos Google-ovoj zabrani personalizacije oglasa za tinejdžere, partnerstvo je omogućilo ciljano oglašavanje namenjeno ovom uzrastu. Inicijativa je prvo pokrenuta kao pilot projekat kroz Spark Foundry, podružnicu francuske oglašivačke kompanije Publicis u Kanadi. Kampanja je zatim početkom ove godine proširena na SAD, s planovima za globalno lansiranje i proširenje na druge Meta aplikacije, uključujući Facebook. Međutim, nakon pisanja Financial Timesa projekt je otkazan.

Nakon istrage FT-a u augustu, Google se naglo povukao. Kompanija je zabranila demografsko ciljanje "nepoznate" grupe korisnika, počela je da istražuje odgovornosti unutar kompanije u vezi s oglašavanjem i organizovala je virtuelne sastanke za oglašivačke timove kako bi raspravljali o pravilima oglašavanja.

Google i Meta – sve veći regulatorni problemi

Meta (Facebook) se bori s ozbiljnim pitanjima o bezbjednosti djece na svojim platformama, što je kulminiralo pojavljivanjem Marka Zuckerberga pred američkim Kongresom u januaru 2024. godine, gdje se lično izvinio porodicama čija su djeca postala žrtve zlostavljanja na društvenim mrežama njegove kompanije.

Istovremeno, Google (Alphabet) vodi bitku na nekoliko pravnih frontova, a već je izgubio dvije značajne antimonopolske tužbe u vezi sa njihovom prodavnicom aplikacija i sistemom pretraživanja. Situacija za Google postaje još složenija jer američko Ministarstvo pravosuđa traži radikalne mere – žele da ih prisile na prodaju Chrome veb pregledača i dijeljenje više podataka o korisničkom pretraživanju i oglašavanju, sve s ciljem razbijanja njihovog nezakonitog monopola. Treći veliki pravni problem za Google odnosi se na njihov sistem digitalnog oglašavanja, koji kontroliše automatsko tržište za kupovinu, prodaju i postavljanje video i slikovnih oglasa na Internetu. Nakon što je sud u Virginiji saslušao završne argumente u ovom predmetu, očekuje se da će sudija donijeti presudu do kraja 2024. godine, što bi moglo da ima dalekosežne posljedice za budućnost digitalnog oglašavanja.