Podaci Adobe Analyticsa pokazuju da je potrošnja potrošača porasla za 6,8% u odnosu na 2024. godinu, dok je korištenje opcije kupi sada, plati kasnije (BNPL) dostiglo novi rekord.
Vještačka inteligencija bila je jedna od glavnih tema u maloprodajnoj industriji prošle godine, a potrošači su tokom prazničnog perioda pokazali sve veće interesovanje za njeno korištenje kao podrške pri kupovini.
Ipak, uprkos značajnom rastu na godišnjem nivou, broj korisnika ostaje relativno skroman, navodi Adobe. Tokom 2025. godine trgovci su povećali ulaganja u razvoj vlastitih AI asistenata za kupovinu i saradnju s vanjskim platformama, kako bi se približili potrošačima tamo gdje oni već jesu.
„Tokom praznične sezone 2025. potrošači su više nego ikad prihvatili generativnu vještačku inteligenciju kao pomoć pri donošenju odluka o kupovini“, izjavio je Vivek Pandya, glavni analitičar Adobe Digital Insightsa. „Konkurentni popusti i fleksibilne opcije plaćanja poput kupi sada, plati kasnije također su doprinijeli rekordnoj potrošnji od 257,8 milijardi dolara tokom ove praznične sezone.“
Kategorije elektronike, odjeće i namještaja činile su oko 54% ukupne potrošnje u tom periodu, pri čemu su sve tri zabilježile rast u odnosu na prethodnu godinu. Potrošnja na namirnice porasla je za 10,2%, dok je kozmetika zabilježila rast od 9,3%.
Potrošači su uoči praznika bili posebno fokusirani na vrijednost. Iako Adobe navodi da su popusti bili snažni, mnoge kategorije su zabilježile relativno mala povećanja online popusta u odnosu na prethodnu godinu. U elektronici su popusti dostigli vrhunac od 30,9% u odnosu na 30,1% u 2024. godini. U kategoriji igračaka maksimalni popusti su porasli s 28% na 29,6%, odjeća s 23,2% na 25,1%, televizori s 24,2% na 24,3%, kućanski aparati s 19,2% na 20,2%, dok je kod namještaja zabilježen blagi pad s 19% na 18,8%.
Prema Adobeovoj anketi provedenoj u novembru na više od 1.000 potrošača, kupci su najčešće koristili BNPL opciju tokom praznika za proizvode poput elektronike, odjeće, igračaka i namještaja.
Podaci ekonomista Instituta Bank of America iz decembra pokazali su da su se potrošači tokom praznične sezone više oslanjali na opcije finansiranja poput BNPL-a i kreditnih kartica. Dodatno, istraživanje marketinške obavještajne platforme Sooth sugerira da bi stope neizmirenja obaveza kod BNPL-a mogle porasti i do 50% u prvom kvartalu 2026. godine
Deset metara vode u 48 sati: Kako je Mostar spašen od potopa
Novi Volvo XC60: Najbolji u klasi, dosegom od 810 km i punjenjem brzim kao stanka za gorivo i kafu
