Marketinška ofanziva skupo koštala Adidas, dionice potonule 11,5 posto
Prihod u drugom kvartalu porastao je za 14 posto na 6,7 milijardi eura, što je iznad konsenzusa od 6,63 milijarde eura.
Rast prodaje u Americi
Najveći doprinos rastu prodaje dalo je sjevernoameričko tržište (rast od 17 posto), Južna Amerika (28 posto) i Kina (rast od 15 posto). Evropsko tržište zabilježilo je skroman rast od šest posto. Prema upravi, europsko tržište bilo je pod pritiskom velikih sniženja brojnih trgovačkih lanaca.
Promatrano po kanalima, online prodaja skočila je za 27 posto, izravna prodaja u trgovinama za 23 posto, a veleprodaja za šest posto.
Operativna dobit porasla je za samo 5,1 posto na 574 miliona eura, ispod konsenzusa od 623 miliona eura. Bruto marža u tromjesečju porasla je za 80 baznih bodova na 52,5 posto, prenosi SEEbiz.
Uzlet troškova marketinga
Troškovi marketinga skočili su za 30 posto (za više od 200 miliona eura) i činili su 13,7 posto ukupne prodaje. Ovo povećanje troškova rezultat je ambicioznog nastupa firme na Svjetskom prvenstvu, gdje je Adidas prodao više od 17 miliona dresova, što je povećanje od oko četiri puta u usporedbi s prethodnim prvenstvom u Kataru.
Zalihe firme porasle su za 13 posto u odnosu na prethodnu godinu na nešto manje od 6,0 milijardi eura krajem juna, a njihov rast bio je nešto ispod rasta prodaje.
Uprava Adidasa podigla je očekivanja godišnjeg rasta prodaje s visoke jednoznamenkaste stope na raspon od 9-10 posto, ali je zadržala svoju raniju projekciju operativne dobiti na 2,3 milijarde eura, ispod konsenzusa od 2,5 milijardi eura. Ova prognoza ne uključuje mogući povrat od 250-300 miliona dolara na temelju nezakonito naplaćenih američkih carina.
U prvom tromjesečju firma je provela polovicu prethodno usvojenog programa otkupa dionica od 500 miliona eura, dok je druga tranša u toku. U maju je dioničarima isplaćena dividenda od 491 milion eura, pa će se dioničarima ove godine vratiti oko 1,5 milijardi eura (preko pet posto tržišne kapitalizacije), prenosi SEEbiz.
Dionice Adidasa pale su za 11,5 posto u jučerašnjem trgovanju, a danas su oslabile za dodatni jedan posto na 159,8 eura. Od početka godine pale su za oko pet posto.
Dionica se trenutno trguje po očekivanom omjeru P/E od 17,0x na temelju projiciranih rezultata za tekuću godinu.
