Disney uvodi vertikalni video: Odgovor streaminga na TikTok generaciju
Disney uvodi vertikalni video kroz svoj širok spektar sadržaja, od vijesti do zabave, koristeći ovaj format kako bi isporučio personaliziranije i dinamičnije iskustvo gledanja – te kako bi ojačao ambiciju Disney+-a da postane svakodnevna destinacija za publiku.
Odluka Disney-ja da uvede vertikalni video na svoju ključnu zabavnu platformu naglašava koliko su se navike publike radikalno promijenile – i koliko su medijske kompanije spremne da se prilagode kako bi osvojile pažnju publike. Prema izvještaju Deloitte Consulting-a Digital Media Trends 2025, 41% potrošača danas i video sadržaje na društvenim mrežama i streaming platforme vidi kao oblike „gledanja televizije“. Istovremeno, više od trećine publike (35%) navodi da provodi više vremena gledajući video na društvenim platformama nego na streaming servisima – a taj jaz je još izraženiji među mlađim gledateljima.
Prema AdAge-u, kompanija je također predstavila niz novih alata osmišljenih kako bi njene streaming platforme učinila privlačnijim oglašivačima. Među njima je alat za generiranje videa koji brendovima omogućava da proizvode oglase koristeći postojeće materijale i smjernice brenda, uz ugrađenu podršku za verzije prilagođene publici, kontekstu i plasmanu, prenosi Media Marketing. Uz to, Disney je uveo i AI-pokretani alat za planiranje koji objedinjuje ciljeve kampanje, namjeru publike, vremenski okvir i ključna ograničenja u jedinstven radni tok planiranja.
DIsney je dodatno proširio svoju ponudu mjerenja Disney Compass lansiranjem Disney Brand Portal-a, koji oglašivačima pruža objedinjeni pogled na performanse brenda kroz kampanje i platforme. Alat kombinuje kategorijske benchmarke s AI-pokretanim uvidima i bit će integriran s partnerima kao što su Affinity Solutions, Cint, EDO, Innovid i VideoAmp. Paralelno s tim, Disney je predstavio novi Brand Impact Metric koji objedinjuje pažnju, zdravlje brenda, doseg, pretragu i atribuciju, odražavajući sve snažniji pritisak ka mjerenju koje je više usmjereno na performanse u streamingu.
Kako je istakla Dana McGraw, viša potpredsjednica za podatke i nauku o mjerenju, marketinškim stručnjacima je sve potrebnija jasnija veza između izgradnje brenda i performansi – a podaci su ono što tu vezu omogućava kroz kampanje. Kada se izloženost oglasima može direktno povezati s rezultatima, to ne pokazuje samo šta je donijelo učinak, već otkriva i mehanizme koji objašnjavaju zašto je to funkcioniralo.
