Jung von Matt lansirao je novu globalnu produkt kampanju za MINI, što predstavlja prvi veliki međunarodni iskorak brenda otkako je agencija preuzela ulogu vodećeg kreativnog partnera.
Kampanja se temelji na modularnom konceptu pripovijedanja koji tri MINI modela predstavlja kroz imaginativnu perspektivu jednog protagonista, radnika u autopraonici čije ga dnevne maštarije prenose za volan svakog vozila koje servisira.
Kreativna ideja, sažeta u poruci „Three cars. One dreamer.”, prati radnika dok svakodnevna rutina prelazi u filmsku fantaziju. Svaki MINI model pokreće drugačiji scenarij usklađen s njegovom osobnošću. MINI Cooper 5-Door postaje živahno putovanje s prijateljima na koncert, ispunjeno muzikom i energijom. Potpuno električni MINI Cooper inspiriše toplu porodičnu scenu dok zamišlja vožnju gradom sa svojom kćerkom, piše Media Marketing. U međuvremenu, MINI Cooper 3-Door transformiše se u adrenalinsku vožnju koja podsjeća na go-kart nasljeđe modela kroz brze zavoje i urbane uzbuđenja.
Zajedno, ove zamišljene priče ističu raznolikost MINI Cooper ponude, sugerirajući da svaki automobil nudi ne samo drugačije iskustvo vožnje već i poseban emocionalni identitet za svog vozača.
Kampanja je osmišljena kao fleksibilan sistem pripovijedanja namijenjen tržištima u više regija. Njena modularna struktura omogućava lokalnu adaptaciju sadržaja fokusiranog i na proizvod i na emocije, uz zadržavanje prepoznatljivog MINI humora i tona. Iako objedinjene centralnim kreativnim konceptom, svaka narativna cjelina može se prilagoditi regionalnim specifičnostima i očekivanjima publike.
Produkcija je uključivala široku mrežu partnera unutar MINI Factory ekosistema i šire, uključujući Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré und Meiré i Serviceplan. Kreativno vodstvo i realizaciju predvodili su timovi Jung von Matt iz Züricha i Londona.
Za MINI i Jung von Matt kampanja predstavlja stratešku prekretnicu, signalizirajući početak nove faze njihove saradnje. Kombinovanjem dizajna, narativnog pripovijedanja i brend strategije, projekt ima za cilj dodatno ojačati globalno pozicioniranje MINI-ja te pokazati kako koncepti vođeni likom mogu istovremeno donijeti emocionalnu rezonancu i jasnoću proizvoda.
Petak 13. u Penny Plusu donosi sreću: Popusti do 50%
Cigarete opet poskupljuju, hoće li nestati s polica!?
