Kada marketing postane tema politike: Broj tri u centru pažnje u Srbiji
Reklame nekoliko poznatih brendova pokrenule su raspravu među korisnicima, koji u njima prepoznaju moguću aluziju na studentsku izbornu listu s istim rednim brojem.
Među objavama koje su izazvale reakcije našla se i ona trgovinskog lanca Maxi. Kompanija je na Instagramu predstavila proizvod „3 Nuts Seeds“, namaz od orašastih plodova i sjemenki, uz poruku: „Neki izbori su baš laki“.
Iako je riječ o promotivnom sadržaju za proizvod iz njihove ponude, pojedini korisnici ovu su poruku povezali s predstojećim izborima. Kombinacija riječi „izbori“ i broja tri, u trenutku kada se pažnja javnosti usmjerava na izbornu kampanju, otvorila je prostor za različita tumačenja.
Slične reakcije izazvala je i objava kompanije Fruvita. Na fotografiji nekoliko vrsta sokova istaknuta je poruka „Nabrojte vaša omiljena 3 ukusa“, pri čemu je broj tri vizuelno naglašen u odnosu na ostatak teksta.
U istom kontekstu spominje se i videosadržaj s natpisom „TRI sistema odlaganja igračaka“, objavljen na Instagram profilu posvećenom organizaciji doma. Iako nije riječ o zvaničnoj objavi kompanije IKEA, i ovaj primjer privukao je pažnju korisnika koji u reklamnim porukama uočavaju ponavljanje istog broja.
Zajednički element ovih objava nije samo broj tri već i vrijeme njihovog pojavljivanja. Budući da studentska lista na izborima nastupa pod tim rednim brojem, dio korisnika društvenih mreža promotivne sadržaje tumači kao moguću indirektnu podršku toj opciji.
Ipak, u navedenim objavama nema izričitog spominjanja studentske liste niti direktnog poziva biračima da glasaju za nju. Zbog toga ostaje otvoreno pitanje da li je riječ o slučajnoj podudarnosti, kreativnom marketinškom pristupu ili namjernom poigravanju s aktuelnim političkim trenutkom.
Reakcije na društvenim mrežama pokazuju kako i uobičajene reklamne poruke, u specifičnom društvenom i političkom kontekstu, mogu dobiti značenje koje prevazilazi promociju proizvoda. Međutim, tumačenja publike sama po sebi nisu dokaz da su kompanije imale namjeru poslati političku poruku, niti da su objave dio zajedničke kampanje.
