marketing
Kupovina kafe
ChatGPT kao marketinški kanal: Starbucks testira budućnost prodaje
Sve češće počinje jednostavnom rečenicom: “Treba mi nešto toplo i slatko.”
Upravo na tom trenutku Starbucks gradi svoju novu strategiju. Kompanija je pokrenula beta verziju aplikacije unutar ChatGPT, koja korisnicima pomaže da kroz razgovo...
Strateški reset
Sprite ulazi u novu fazu globalnog rebrandinga kroz platformu "It’s That Fresh"
U trenutku kada brendovi više ne grade relevantnost samo kroz komunikaciju nego kroz aktivno učešće u kulturi, Sprite ulazi u novu fazu razvoja s globalnom platformom “It’s That Fresh”, koja objedinuje identitet, partnerstva i inovacije kro...
Brendovi
Heineken mijenja pravila live marketinga: Od sponzora do dizajnera društvenih iskustava
U trenutku kada se brendovi ne takmiče samo za pažnju, nego za relevantnost unutar live iskustava, najnovija aktivacija Heinekena na Coachella Valley Music & Arts Festivalu fokusira se na nešto fundamentalnije od sadržaja, na to kako se lju...
Marketing
Kako je Chupa Chups pretvorio pakovanje u moćnu komunikacijsku platformu
U kategoriji u kojoj promjene proizvoda rijetko prelaze granice police, Chupa Chups radi nešto drugačije. Umjesto da tiho uvede novo pakiranje koje se lako otvara, brend promjenu reinterpretira kroz zajedničku frustraciju potrošača koja je...
Content format
Od oglasa do publike: Adobe gradi lojalnost kroz seriju
Adobe dodatno ulazi u marketing vođen zabavom s projektom The Marketers, svojom prvom originalnom epizodnom humorističnom serijom kreiranom za YouTubeu. Izgrađena oko svakodnevnih realnosti modernog rada, petodijelna serija signalizira jasa...
Inicijativa
AXE redefiniše lični miris: Manje je više u novoj marketinškoj kampanji
Inicijativa donosi redizajniranu ambalažu, novu tehnologiju raspršivanja i kreativnu platformu izgrađenu oko humora i kulturne samorefleksije.
U središtu komunikacije nalazi se kampanja “The History of Overdoing It”, koja kroz mock-akadems...
Vlada euforija
Crna Gora i na avionima "reklamira" ulazak u EU
Iz Ministarstva evropskih poslova saopćeno je da je cilj kampanje da se međunarodnoj javnosti pošalje jasna poruka – Crna Gora želi postati 28. članica Evropske unije do 2028. godine. Brendiranje aviona dio je šire strategije promocije rezu...
Hrvatska
Marketing nezdrave hrane dominira u osnovnim školama
Istraživanje oglašavanja i marketinškog komuniciranja hrane i pića u blizini osnovnih škola u Hrvatskoj, provedeno kao presječno terensko istraživanje u skladu s metodologijom evropske zajedničke akcije Best ReMap i u saradnji s UNICEF-om,...
Video
Toyotina reklama sa psima podigla prašinu, mora biti izmijenjena
Toyota Australia moraće da izmijeni novu reklamu za model Hilux nakon što su regulatorna tijela ocijenila da oglas prikazuje nebezbjedan i potencijalno nelegalan prevoz pasa.
Reklama pod nazivom "The Pied Piper" prikazuje desetine pasa koj...
Super Bowl oglas
Pepsi vraća Pepsi Challenge: Kako ukus ponovo postaje glavno oružje brenda
Novi Super Bowl oglas za Pepsi Zero Sugar, pod nazivom „The Choice“, oživljava legendarni Pepsi Challenge – ovog puta kroz zbunjenog polarnog medvjeda koji nepogrešivo podsjeća na najpoznatiju maskotu Coca-Cole, ali bez ikakvog spominjanja...
Prvo pojavljivanje
Kinder Bueno debitira na Super Bowl-u s kampanjom “Yes Bueno”
Kampanju je kreirala Anomaly, a režirao Björn Rühmann, dok se spot uklapa u šire lansiranje platforme koje se proteže daleko izvan Super Bowl-a. Platforma će biti podržana nacionalnim maloprodajnim i in-store aktivacijama, posebnim pakovanj...
Otkriveni uzroci
Najčešće greške brendova u komunikaciji sa Gen Z generacijom
Najčešće među njima: Gen Z nije lojalan brendovima i mrzi oglašavanje.
Direktori marketinga na Advertising Week New York konferenciji osporili su ove tvrdnje, naglašavajući da one pojednostavljuju složenost generacije koja često pokazuje g...
Streaming gigant
Netflix gradi hype za 2026: Tarot karte kao centralni motiv nove globalne kampanje
U srijedu je streaming gigant Netflix predstavio hrabar pregled svoje nadolazeće ponude serija, filmova i live događaja pod sloganom “What Next?”. Kampanju pod nazivom Discover Your Future razvili su Netflixov interni Brand Creative Studio...
Saradnja
Marketing na stazi: Google transformira sponzorstvo McLaren-a u globalnu AI kampanju
Iako Drake nije otkrio tačno trajanje obnovljenog ugovora, opisao ga je kao „višegodišnji sporazum“. Google je prvi put postao sponzor McLaren-a 2022. godine.
Ovo predstavlja još jedan veliki komercijalni potez za McLaren, ali najnovije pr...
Distribuiranje kampanje
WPP pomjera granice: Open Pro postaje nova era AI marketinga
Ovim lansiranjem kompanija želi proširiti svoje prisustvo na globalnom oglašivačkom tržištu i postojećim klijentima omogućiti brži i efikasniji pristup WPP-ovoj tehnologiji i alatima.
Uvođenje WPP Open Pro predstavlja važan iskorak za indu...
Marketinške strategije
Budućnost oglasa u AI pretraživačima
Neki analitičari čak sugerišu da bi pojavljivanje oglasa na alatima poput ChatGPT-a moglo koštati bliže oglašavanju na povezanoj televiziji nego tradicionalnim pretraživačima.
Za sada je i dalje neizvjesno kako će oglašavanje izgledati na...
Transformacija oglašavanja
Bayer uvodi agentsku inteligenciju: Marketing prelazi na AI koji sam optimizira kampanje
Premještanjem svog prilagođenog programatskog algoritma unutar kompanije, Bayer pravi jasan zaokret od oslanjanja na vanjske partnere za automatizaciju ka onome što naziva agentskom inteligencijom, AI-jem koji ne slijedi samo upute, već kon...
Redizajn
Domino’s osvježava brend prvi put nakon 13 godina
Oslanjajući se na naslijeđe i savremeni identitet, Domino’s je redizajnirao svoj vizualni i senzorski izraz, s osvježenim bojama, podebljanim fontom, energičnom grafikom, optimističnom muzikom i razigranim novim džinglom „Dommmino’s“, koji...
Konferencija u New Yorku
Direktori marketinga otkrili: Ove greške prave brendovi u komunikaciji sa Z generacijom
Najčešće među njima: Gen Z nije lojalan brendovima i mrzi oglašavanje.
Direktori marketinga na Advertising Week New York konferenciji osporili su ove tvrdnje, naglašavajući da one pojednostavljuju složenost generacije koja često pokazuje g...
