marketing
Globalno prepoznatljiv
Kako je Beckham od fudbalske ikone postao marketinška mašina vrijedna milijarde
Iako je kopačke okačio o klin prije više od deset godina, Beckham je tokom Mundijala bio jedno od najtraženijih lica u reklamnim kampanjama širom svijeta. Procjenjuje se da je od sponzorskih saradnji i marketinških angažmana tokom turnira p...
Novo istraživanje
AI agenti mijenjaju kupovinu: Do 2030. odlučivat će o potrošnji vrijednoj 3,35 biliona dolara
Kupac uskoro neće morati sam otvoriti deset stranica, uporediti tarife, provjeriti cijene i odabrati najbolju ponudu. Dio tog posla preuzet će AI agent, sistem koji razumije zadani cilj, planira korake i može samostalno djelovati u ime kori...
Preoblikovanje odgovora
Reddit ima novi problem: Marketing koji je napravljen za AI chatbotove
Kada korisnik pita chatbot koji proizvod treba kupiti, odgovor sve češće uključuje iskustva pronađena na Redditu. Upravo je povjerenje u takve razgovore otvorilo prostor za novu vrstu marketinga, u kojoj brendovi i agencije objavljuju naizg...
Norveški fudbaler
Kako je jedna gumica za kosu postala marketinški fenomen zahvaljujući Haalandu
Upravo taj zaštitni znak norveškog napadača postao je dio uspješne poslovne priče.
Nakon što je Norveška pobjedom nad Brazilom 2:1 izborila plasman u četvrtfinale, gdje će igrati protiv Engleske, interes javnosti dodatno je privukao Haalan...
Marketinški potez
Taylor Swift donijela Dioru reklamu koju novac teško može kupiti
Taylor Swift je za svoje vjenčanje u New Yorku odabrala haute couture vjenčanicu modne kuće Christian Dior. To nije bila samo modna odluka, već i marketinški potez čija bi vrijednost mogla nadmašiti kampanje vrijedne desetine miliona eura....
Enrico Galliera
Ostavka u Ferrariju: Direktor marketinga napušta kompaniju nakon 16 godina
Firma je ove sedmice objavila da će Enrico Galliera napustiti mjesto direktora marketinga i komercijale. Njega će u julu zamijeniti bivši čelnik BMW-a u Italiji Massimiliano Di Silvestre.
Ferrari je zahvalio Gallieri na njegovoj službi i r...
Potpuno drugačije
IKEA od meteoroloških podataka stvorila novu turističku atrakciju
Većina brendova koristi podatke kako bi bolje ciljala oglase ili optimizirala kampanje. IKEA Sweden odlučila je napraviti nešto potpuno drugačije. Nakon analize dvije decenije meteoroloških podataka, kompanija je identificirala lokaciju za...
Poslovni model
Gaming i marketing se spajaju: Minecraft pokrenuo affiliate platformu
Godinama su kreatori sadržaja bili jedan od glavnih razloga zbog kojih je Minecraft prerastao okvire videoigre i postao globalni kulturni fenomen. Sada kompanija pokušava taj odnos pretvoriti u strukturiran poslovni model.
Najprodavanija v...
Kampanja
“It’s A Pepper Fling”: Kako Dr Pepper briše granicu između reklame i serije
Upravo u taj prostor sada sve agresivnije ulaze i FMCG brendovi.
Dr Pepper je za povratak limitiranog Creamy Coconut okusa lansirao “It’s A Pepper Fling”, četverodijelnu vertikalnu mikrodramu kreiranu za TikTok, YouTube i mobilno gledanje....
Jedan od najmoćnijih prostora
Kako veliki sportski događaji pokreću marketing i medijsku pažnju?
Oni su istovremeno spektakl, poslovna prilika, medijski proizvod i društveni trenutak koji privlači pažnju miliona ljudi. Svjetska prvenstva, evropska prvenstva, Olimpijske igre, finala velikih liga, teniski Grand Slam turniri ili regionaln...
"Bitka" za pažnju
Svjetsko prvenstvo 2026 postaje najveća marketinška utakmica na svijetu
Dok publika bude pratila utakmice, najveći svjetski sportski i modni brendovi vodit će najveću bitku za pažnju na svijetu.
Dok reprezentacije budu igrale za trofej, kompanije poput Adidas, Nike i Puma pokušavat će osvojiti nešto za njih mn...
Na najprometnijim lokacijama
Disney pomjera granice OOH marketinga: Billboardi koji doslovno lebde iznad grada
Kompanija Disney je u saradnji s Havas Creative u Madridu realizovala kampanju u kojoj billboardi doslovno lebde iznad ulica, referirajući direktno na “Force” moći iz Star Wars univerzuma i sposobnost Grogua da pomjera objekte bez fizičkog...
Potpuni drugi smjer marketinga
McDonald’s New Zealand pretvara kuhinjske ostatke u sportski trend
Nova kampanja nastala u saradnji s fudbalskim klubom Auckland FC fokus stavlja na nešto što je do jučer vjerovatno završavalo u odvodu kuhinje – ostatke tečnosti od kiselih krastavaca iz McDonald’s restorana.
Ideja proizlazi iz sve prisutn...
Digitalno oglašavanje
Apple uvodi oglase u Maps i širi svoju oglasnu ponudu kroz Apple Business
U trenutku kada digitalno oglašavanje sve više zavisi od konteksta i namjere korisnika, Apple pravi novi iskorak integracijom oglasa unutar aplikacije Maps. Nova opcija omogućit će brendovima da se pojavljuju direktno u rezultatima pretrage...
Kupovina kafe
ChatGPT kao marketinški kanal: Starbucks testira budućnost prodaje
Sve češće počinje jednostavnom rečenicom: “Treba mi nešto toplo i slatko.”
Upravo na tom trenutku Starbucks gradi svoju novu strategiju. Kompanija je pokrenula beta verziju aplikacije unutar ChatGPT, koja korisnicima pomaže da kroz razgovo...
Strateški reset
Sprite ulazi u novu fazu globalnog rebrandinga kroz platformu "It’s That Fresh"
U trenutku kada brendovi više ne grade relevantnost samo kroz komunikaciju nego kroz aktivno učešće u kulturi, Sprite ulazi u novu fazu razvoja s globalnom platformom “It’s That Fresh”, koja objedinuje identitet, partnerstva i inovacije kro...
Brendovi
Heineken mijenja pravila live marketinga: Od sponzora do dizajnera društvenih iskustava
U trenutku kada se brendovi ne takmiče samo za pažnju, nego za relevantnost unutar live iskustava, najnovija aktivacija Heinekena na Coachella Valley Music & Arts Festivalu fokusira se na nešto fundamentalnije od sadržaja, na to kako se lju...
Marketing
Kako je Chupa Chups pretvorio pakovanje u moćnu komunikacijsku platformu
U kategoriji u kojoj promjene proizvoda rijetko prelaze granice police, Chupa Chups radi nešto drugačije. Umjesto da tiho uvede novo pakiranje koje se lako otvara, brend promjenu reinterpretira kroz zajedničku frustraciju potrošača koja je...
Content format
Od oglasa do publike: Adobe gradi lojalnost kroz seriju
Adobe dodatno ulazi u marketing vođen zabavom s projektom The Marketers, svojom prvom originalnom epizodnom humorističnom serijom kreiranom za YouTubeu. Izgrađena oko svakodnevnih realnosti modernog rada, petodijelna serija signalizira jasa...
