marketing
Marketing
Kako novčić od jednog dolara postaje vrijedan 2,44 dolara
Američka kovnica prodaje role s 25 novčića od jednog dolara za 61 dolar. Na novčiću je Donald Trump, izdanje obilježava 250 godina Sjedinjenih Američkih Država, a među običnim primjercima skriveni su i oni posebniji.
Kupac zato ne plaća sa...
Prepoznatljivi desert
Banana split: 122 godine stara lekcija o tome kako se gradi prepoznatljiv brend
Ipak, 122 godine nakon njegovog nastanka gotovo svi znamo kako bi trebao izgledati.
Koliko današnjih proizvoda može reći isto?
Prema danas najprihvaćenijoj verziji priče, banana split nastao je 1904. godine u Latrobeu u Pennsylvaniji. Dav...
Marketinška kampanja
Lufthansa od putničkog bontona napravila sadržaj koji se dijeli, komentariše i osvaja
Putnik do prozora ima pogled, onaj do prolaza više prostora za kretanje, a osobi u sredini pripadaju oba naslona za ruke. Barem tako glasi pravilo koje je Lufthansa ispisala duž rukava bijelog pulovera i ponudila ga kao odgovor na jednu od...
Globalna kampanja
Stanley kroz humor odgovara na marketinška pretjerivanja
U novoj globalnoj kampanji brenda Stanley glavnu riječ vodi Stan, govoreća kutija za alat koja komentariše situacije na gradilištu i proziva pretjerane marketinške tvrdnje i nepotrebno komplikovane proizvode. Platformom All Build. No Bull....
Oglasne površine
Ogromne „limenke piva“ osvanule na poljima u Kanadi: Neobična reklamna kampanja privukla pažnju
Nisu završile tamo slučajno. Busch Canada ih je pretvorio u oglasne površine nazvane Baleboards i kampanju smjestio upravo među polja s kojih dolazi jedan od glavnih sastojaka njegovog piva.
Ideja je razvijena kao nastavak lansiranja limit...
Novo istraživanje
Šta zaista pokreće rast brenda? WARC upozorava da viralnost nije strategija
Brendovi su posljednjih godina postali znatno brži. Proizvode više sadržaja, češće sarađuju s kreatorima i gotovo u realnom vremenu odgovaraju na ono što se događa na platformama. Problem nastaje kada se ta brzina počne poistovjećivati s ra...
Dugoročno partnerstvo
Kraft Heinz i Disney spojili snagu brendova u kampanji koja pretvara proizvode u filmske priče
Boca kečapa podignuta je u zrak poput Simbe, Olaf je sastavljen od marshmallowa, a Mickey Mouse pojavljuje se kao silueta nacrtana kečapom. Novi film kompanija Kraft Heinz i The Walt Disney Company spojio je njihove najpoznatije simbole bez...
Globalno prepoznatljiv
Kako je Beckham od fudbalske ikone postao marketinška mašina vrijedna milijarde
Iako je kopačke okačio o klin prije više od deset godina, Beckham je tokom Mundijala bio jedno od najtraženijih lica u reklamnim kampanjama širom svijeta. Procjenjuje se da je od sponzorskih saradnji i marketinških angažmana tokom turnira p...
Novo istraživanje
AI agenti mijenjaju kupovinu: Do 2030. odlučivat će o potrošnji vrijednoj 3,35 biliona dolara
Kupac uskoro neće morati sam otvoriti deset stranica, uporediti tarife, provjeriti cijene i odabrati najbolju ponudu. Dio tog posla preuzet će AI agent, sistem koji razumije zadani cilj, planira korake i može samostalno djelovati u ime kori...
Preoblikovanje odgovora
Reddit ima novi problem: Marketing koji je napravljen za AI chatbotove
Kada korisnik pita chatbot koji proizvod treba kupiti, odgovor sve češće uključuje iskustva pronađena na Redditu. Upravo je povjerenje u takve razgovore otvorilo prostor za novu vrstu marketinga, u kojoj brendovi i agencije objavljuju naizg...
Norveški fudbaler
Kako je jedna gumica za kosu postala marketinški fenomen zahvaljujući Haalandu
Upravo taj zaštitni znak norveškog napadača postao je dio uspješne poslovne priče.
Nakon što je Norveška pobjedom nad Brazilom 2:1 izborila plasman u četvrtfinale, gdje će igrati protiv Engleske, interes javnosti dodatno je privukao Haalan...
Marketinški potez
Taylor Swift donijela Dioru reklamu koju novac teško može kupiti
Taylor Swift je za svoje vjenčanje u New Yorku odabrala haute couture vjenčanicu modne kuće Christian Dior. To nije bila samo modna odluka, već i marketinški potez čija bi vrijednost mogla nadmašiti kampanje vrijedne desetine miliona eura....
Enrico Galliera
Ostavka u Ferrariju: Direktor marketinga napušta kompaniju nakon 16 godina
Firma je ove sedmice objavila da će Enrico Galliera napustiti mjesto direktora marketinga i komercijale. Njega će u julu zamijeniti bivši čelnik BMW-a u Italiji Massimiliano Di Silvestre.
Ferrari je zahvalio Gallieri na njegovoj službi i r...
Potpuno drugačije
IKEA od meteoroloških podataka stvorila novu turističku atrakciju
Većina brendova koristi podatke kako bi bolje ciljala oglase ili optimizirala kampanje. IKEA Sweden odlučila je napraviti nešto potpuno drugačije. Nakon analize dvije decenije meteoroloških podataka, kompanija je identificirala lokaciju za...
Poslovni model
Gaming i marketing se spajaju: Minecraft pokrenuo affiliate platformu
Godinama su kreatori sadržaja bili jedan od glavnih razloga zbog kojih je Minecraft prerastao okvire videoigre i postao globalni kulturni fenomen. Sada kompanija pokušava taj odnos pretvoriti u strukturiran poslovni model.
Najprodavanija v...
Kampanja
“It’s A Pepper Fling”: Kako Dr Pepper briše granicu između reklame i serije
Upravo u taj prostor sada sve agresivnije ulaze i FMCG brendovi.
Dr Pepper je za povratak limitiranog Creamy Coconut okusa lansirao “It’s A Pepper Fling”, četverodijelnu vertikalnu mikrodramu kreiranu za TikTok, YouTube i mobilno gledanje....
Jedan od najmoćnijih prostora
Kako veliki sportski događaji pokreću marketing i medijsku pažnju?
Oni su istovremeno spektakl, poslovna prilika, medijski proizvod i društveni trenutak koji privlači pažnju miliona ljudi. Svjetska prvenstva, evropska prvenstva, Olimpijske igre, finala velikih liga, teniski Grand Slam turniri ili regionaln...
"Bitka" za pažnju
Svjetsko prvenstvo 2026 postaje najveća marketinška utakmica na svijetu
Dok publika bude pratila utakmice, najveći svjetski sportski i modni brendovi vodit će najveću bitku za pažnju na svijetu.
Dok reprezentacije budu igrale za trofej, kompanije poput Adidas, Nike i Puma pokušavat će osvojiti nešto za njih mn...
Na najprometnijim lokacijama
Disney pomjera granice OOH marketinga: Billboardi koji doslovno lebde iznad grada
Kompanija Disney je u saradnji s Havas Creative u Madridu realizovala kampanju u kojoj billboardi doslovno lebde iznad ulica, referirajući direktno na “Force” moći iz Star Wars univerzuma i sposobnost Grogua da pomjera objekte bez fizičkog...
