Marketing na stazi: Google transformira sponzorstvo McLaren-a u globalnu AI kampanju
Iako Drake nije otkrio tačno trajanje obnovljenog ugovora, opisao ga je kao „višegodišnji sporazum“. Google je prvi put postao sponzor McLaren-a 2022. godine.
Ovo predstavlja još jedan veliki komercijalni potez za McLaren, ali najnovije produženje posebno se ističe. Odluka tima da angažuje Mastercard kao zvaničnog partnera za prava imenovanja za sljedeću sezonu izazvala je spekulacije o tome šta bi to moglo značiti za postojeće sponzore najvišeg ranga poput Google-a i OKX-a. Tradicionalno, primarni partneri McLaren-a imaju najviši nivo vidljivosti – premium poziciju s obzirom na sve širu listu brendova tima.
Uprkos nedavnim promjenama u komercijalnom portfoliju McLaren-a, Google je potvrdio svoju posvećenost na istom nivou primarnog partnera. Ovaj potez naglašava snagu komercijalne strategije McLaren-a pod vodstvom CEO-a Zaka Browna i ističe vrijednost koju brend i dalje vidi u partnerstvu.
Obnovljeni sporazum takođe signalizira strateški zaokret u tome šta Google želi istaknuti kroz partnerstvo. Dok su se ranije faze snažno fokusirale na promociju Chrome-a, fokus se sada prebacuje na AI asistenta Gemini – tačnije treću generaciju modela predstavljenu prošle sedmice. Prema Drakeu, Gemini brendiranje već je zamijenilo Chrome logo na poklopcima motora McLaren-ovih bolida, što odražava namjeru Google-a da iskoristi globalnu platformu tima za promociju svoje AI tehnologije.
U izjavi za Marketing Brew, Drake je rekao: „Primjena generativne AI u prostoru Formule 1 je zaista, zaista uzbudljiva“, komentarišući kako tehnologija utiče na sve — od iskustva navijača do podrške vozačima i ukupne performanse tima.
McLaren, aktuelni šampion među konstruktorima za 2024. i 2025. godinu, predstavio je Gemini na livrejama bolida i trkaćim odijelima prošlog mjeseca tokom Velike nagrade SAD-a u Austinu. Tim je čak iskoristio mogućnosti generiranja slika Gemini-ja za kreiranje dizajna kacige Oscara Piastrija za taj događaj. Zak Brown je rekao da lično koristi Gemini za zadatke poput istraživanja.
Pored nove AI integracije, McLaren se i dalje oslanja na nekoliko drugih alata Google-a, uključujući Wear OS Health funkcije i Android uređaje, koji pomažu u održavanju komunikacije između vozača i timova tokom trka te u analizi performansi zaustavljanja. Prema Drakeu, McLaren je ostvario najbrže zaustavljanje u F1 sezoni 2023. koristeći Google tehnologiju.
Za Las Vegas Grand Prix, Google je pripremao preuzimanje Sphere ekrana na kojem će prikazati McLaren F1 bolid u nizu kreativno reinterpretiranih stilova – od anime videa do renesansne umjetnosti, piše Media Marketing.
Brown je opisao Google kao idealnog sponzora za McLaren, ističući da mladalački i prepoznatljiv identitet kompanije, zajedno s njenim tehnološkim, B2B i angažmanskim prednostima, čini Google posebno vrijednim partnerom za tim.
