TikTok će i 2027. biti u fokusu marketinških budžeta: Evo šta se mijenja
Prema godišnjem izvještaju Media Reactions koji objavljuje Kantar, TikTok je petu godinu zaredom platforma na kojoj marketinški stručnjaci najviše planiraju povećati izdvajanja za oglašavanje u narednoj godini.
Istraživanje je obuhvatilo više od 23.000 potrošača na 33 tržišta, kao i više od 800 razgovora s vodećim marketinškim stručnjacima širom svijeta.
TikTok sve važniji oglašivačima
Prema rezultatima istraživanja, 84 posto marketinških stručnjaka već oglašava na TikToku, što potvrđuje njegovu sve značajniju ulogu u marketinškim strategijama kompanija.
Platforma je istovremeno na prvom mjestu kada je riječ o zabavnim i zanimljivim oglasima, prema mišljenju potrošača širom svijeta.
TikTok danas redovno koristi 56 posto potrošača, što brendovima omogućava pristup velikoj publici, ali i otvara prostor za drugačije formate oglašavanja koji se oslanjaju na video i sadržaj kreatora.
TikTok se, prema istraživanju, nalazi i među pet najpouzdanijih oglašivačkih platformi među marketinškim stručnjacima, dok je četvrta najpoželjnija platforma za oglašavanje.
AI preuzima sve veći dio marketinških budžeta
Međutim, TikTok nije jedina oblast u koju će kompanije usmjeravati više novca.
Kantar kao tri ključne sile koje mijenjaju medijsko tržište izdvaja umjetnu inteligenciju, kreatore sadržaja i trgovinu.
AI posebno brzo dobija na značaju. Čak 73 posto potrošača već koristi AI asistente u privatnom ili poslovnom životu, dok ih 33 posto koristi za istraživanje brendova i proizvoda.
Među marketinškim stručnjacima taj trend je još izraženiji. Prema istraživanju, neto 75 posto njih planira povećati ulaganja u AI asistente tokom 2027. godine, čime ova kategorija postaje najbrže rastuća budžetska stavka u istraživanju.
Manje fokusiranja na broj pratitelja
Još jedna velika promjena odnosi se na kreatore sadržaja.
Čak 91 posto marketinških stručnjaka već sarađuje s kreatorima, ali sve veći fokus stavlja se na mikro i nano kreatore.
Planirana ulaganja u mikro kreatore trebala bi biti povećana za neto 60 posto, dok se kod nano kreatora očekuje rast od 53 posto.
To ukazuje na promjenu pristupa – brendovi sve više traže povezanost s konkretnim zajednicama i relevantnu publiku, umjesto da se fokusiraju isključivo na broj pratitelja.
Društvene mreže postaju i prodajni kanal
Društvene mreže pritom više nisu samo mjesto za promociju proizvoda.
Prema podacima Kantara, 32 posto potrošača već koristi društvene mreže za pregledanje ili kupovinu proizvoda, dok 20 posto navodi da su im kreatori sadržaja često prvi izvor informacija kada otkrivaju nove proizvode.
To znači da se granica između oglašavanja, sadržaja i same kupovine sve više briše.
Za kompanije to otvara novi prostor za povezivanje marketinških kampanja direktno s prodajom, dok će kombinacija AI-ja, kreatora i društvene trgovine vjerovatno imati sve veći značaj u raspodjeli marketinških budžeta u narednom periodu.
