Instagram promijenio identitet, a brendovi odmah pretvorili njegov novi logo u marketinški hit

Dok su korisnici raspravljali piše li Instagram ili „Instagzam“, ChatGPT, KitKat, Coinbase, Knorr i drugi brendovi već su predstavili vlastite verzije novog znaka.

Jedno slovo bilo je dovoljno da Instagramovo prvo veliko osvježenje identiteta u više od deset godina dobije nastavak koji dizajnerski tim vjerovatno nije mogao unaprijed režirati. Novi rukopisni znak predstavljen je 13. augusta, a korisnici su u spoju slova „r“ i „g“ gotovo odmah počeli čitati „z“. Instagram je tako na društvenim mrežama nakratko postao „Instagzam“, a raspravu o čitljivosti ubrzo su preuzeli brendovi.

Instagram nije mijenjao višebojnu ikonicu kamere. Promijenjen je wordmark, ispis imena koji se pojavljuje na vrhu aplikacije, ali i širi sistem unutar kojeg će se znak koristiti. Novi identitet uključuje osvježeni font Instagram Sans, nove tipografske porodice Instagram Pen i Instagram Sans Mono, fotografske oznake, okvir izveden iz oblika tražila fotoaparata i suzdržaniju upotrebu prepoznatljivog gradijenta, piše Media Marketing.

Direktor platforme Adam Mosseri objasnio je da se wordmark nije mijenjao deset godina i da je počeo djelovati zastarjelo. Novi znak opisao je kao oštriji i savremeniji, ali i dalje povezan s originalom, jednostavnošću i zanatskim pristupom koji Instagram želi zadržati.

Dizajnerski tim razmatrao je i potpuno napuštanje rukopisnog znaka. Ipak, verzije bez njega djelovale su previše udaljeno od identiteta koji su korisnici upoznavali gotovo tokom cijelog svog digitalnog života. Rukopis je zato ostao, ali je postao deblji, jednostavniji i sastavljen od slobodnije povezanih slova.

„Svaki put kada bismo uklonili rukopis, sami sebi više nismo bili prepoznatljivi. Potpuno odustajanje od njega djelovalo je kao odustajanje od jedinstvenih osobina onoga što jesmo“, izjavila je Cynthia Pratomo, direktorica dizajna brenda u Instagramu.

Prema njenim riječima, Instagram više nema jedan glas. Na istom se mjestu smjenjuju pažljivo režirane kampanje, mutne fotografije s koncerata, albumi s putovanja, privatne uspomene i memovi. Novom identitetu zato nije dodijeljen jedan čvrsto definisan ton, nego zadatak da podnese ozbiljne, ohrabrujuće i provokativnije poruke bez gubitka prepoznatljivosti.

Promjena se posebno vidi u načinu na koji Instagram koristi boju. Gradijent koji je godinama nosio veliki dio identiteta pojavljivat će se selektivnije, ponekad kao prodor svjetlosti na fotografskoj traci. Kontaktne kopije, registracijske oznake, rukom ispisane bilješke i okvir tražila dodatno vraćaju identitet procesu nastanka slike.

„Cilj cijelog novog sistema jeste aktivno podržati svakodnevnu kreativnost i učiniti da nesavršenost djeluje potpuno normalno“, rekla je Christy Silva, kreativna direktorica za dizajn brenda i kreativni marketing u Instagramu.

Najvidljiviji dodatak tom sistemu bit će Instagram Pen, font razvijen na osnovu tragova različitih olovaka i stilova pisanja. Zamišljen je kao „topao, zajednički potpis“, dovoljno nepravilan da zadrži osjećaj ličnog rukopisa. Platforma je i ranije uvodila fontove nastale u saradnji s umjetnicima poput Rosalíje i Olivije Rodrigo, čiji su rukopisi postali dostupni u Stories-ima i Reels-ima.

Upravo je rukopisni dio novog identiteta izazvao najviše reakcija. Korisnici su tvrdili da „r“ više podsjeća na „z“ ili „u“, dok su pojedini komentari doveli u pitanje čitljivost znaka. Mosseri je promjenu objavio i na Threadsu, uz poziv publici da iznese svoje reakcije, svjestan da će zamjena deset godina starog znaka teško proći bez rasprave.

Za timove zadužene za društvene mreže ta je rasprava već 14. augusta postala gotov kreativni format. ChatGPT je svoje ime napisao kao „chatjipiti“, Faasos ga je produžio u „Faaaaaahsos“, a Instamart iskoristio činjenicu da s platformom već dijeli početak naziva.

View this post on Instagram

A post shared by Coinbase (@coinbase)

Instagramove nove krivulje u vlastite su objave prenijeli i Coinbase, Knorr, YesMadam, Manforce i OPPO Care India. Trendu su se pridružili KitKat, Norwegian i Motorola India. KitKat je promjenu povezao sa svojim dugogodišnjim obećanjem i poručio da se jedna stvar nikada neće promijeniti, važnost pravljenja pauze.

Instagram je želio vizuelni sistem koji se povlači pred sadržajem korisnika i ostavlja im više prostora. Prvih nekoliko dana njegove primjene pokazalo je da takvo povlačenje neće nužno značiti neprimjetnost. Wordmark koji je trebao postati mirnija podloga već je poslužio kao predložak za objave velikog broja brendova, a jedno neobično spojeno „r“ i „g“ osiguralo mu je više pažnje nego što bi je dobilo još jedno uredno predstavljanje novog identiteta.