Kako do uspješne kampanje u 2025: Maher Abu Ayman otkriva ključne digitalne taktike

Maher, koji iza sebe ima više od 500 realizovanih kampanja, dijeli s nama svoja iskustva i uvide u izazove i strategije koje oblikuju digitalni marketing u 2025. godini.

U današnjem digitalnom svijetu, kada konkurencija raste, dugoročni sadržaj postaje neprocjenjiv alat za postizanje održive vidljivosti na internetu. Maher objašnjava kako „Evergreen Content“, odnosno sadržaj koji ima trajnu vrijednost, igra ključnu ulogu u SEO optimizaciji. On naglašava da dobro kreirani dugoročni sadržaj može kontinuirano donositi organski saobraćaj tokom mjeseci, pa čak i godina.

„Evergreen Content pozicionira brend kao stručnjaka u određenoj oblasti, što izgradnju autoriteta čini jednostavnijom“, kaže Maher. Također, dodaje da ovakav sadržaj može biti recikliran i dijeljen više puta u narednim mjesecima ili godinama, što čini da troškovi stvaranja sadržaja budu niži, a njegov učinak dugoročan.

Primjeri dugoročnog sadržaja uključuju vodiče, eBook-ove, edukativne video klipove, blog postove s rješenjima određenih problema i odgovore na često postavljana pitanja, a sve ovo doprinosi izgradnji stalne online prisutnosti brenda.

Koje platforme pružaju najbolji ROI u 2025. godini?

Prema Maheru, u 2025. godini nekoliko platformi ističe se kada je riječ o povratu ulaganja (ROI). Za eCommerce proizvode i usluge koje imaju konkretnu potražnju, Maher ističe Google Ads kao najučinkovitiji alat, posebno Google Ads, Search, GDN i Shopping. "Ove platforme su izuzetno efikasne kada se cilja konkretna, već postojeća potražnja", naglašava Maher.

Za brendiranje i storytelling, Meta Ads (Facebook i Instagram) je i dalje vrlo učinkovit, jer omogućava dobar angažman i vizualnu prezentaciju. „S druge strane, TikTok je vrlo angažiran, naročito među mlađom generacijom, što ga čini odličnim za stalne Brend Awareness kampanje“, dodaje Maher.

Za B2B kampanje, on navodi LinkedIn kao najefikasniju platformu, dok YouTube ostaje moćan kanal za video sadržaj i široki doseg. Maher ističe da ROI zavisi od industrije, GEO lokacije, kreativne izvedbe i ciljne publike.

Precizno targetiranje ciljne publike

Postavljanje ciljne publike u digitalnim kampanjama ključno je za uspjeh, a Maher detaljno objašnjava koje sve elemente treba uzeti u obzir. Demografski faktori poput godina, spola i lokacije važni su za početno segmentiranje. Međutim, psihografija i ponašanje potrošača igraju još važniju ulogu. „Zanimanja, interesi i način života publike trebaju biti u fokusu, kao i njihove kupovne navike i prethodne interakcije“, savjetuje Maher.

Još jedan ključan aspekt je faza u korisničkom putovanju. „Razlika je ogromna između novih korisnika koji samo istražuju i onih koji su već spremni za kupovinu“, naglašava Maher. Također, važno je isključiti pogrešnu publiku, kako bi se optimizirao budžet i osigurala učinkovitost kampanje.

Najvažnije metrike za praćenje uspjeha kampanja

Maher ističe da metrike koje se prate ovise o cilju kampanje. Za prodaju, ROAS (Return on Ad Spend), CPA (Cost per Acquisition) i broj konverzija ključni su pokazatelji. „Za saobraćaj, tu su CTR (Click-through Rate), Bounce Rate i vrijeme provedeno na stranici ili webshop-u“, kaže Maher, dodajući da za angažman treba pratiti Engagement Rate, broj komentara, dijeljenja i video pregleda.

Za svijest o brendu, metrike poput Reach i Impressions daju jasnu sliku o učinku kampanje. Također, za email kampanje, Maher predlaže praćenje Open Rate i Click-through Rate kako bi se bolje razumjelo angažman korisnika.

Kreativni pristup u oglašavanju na društvenim mrežama

U 2025. godini, pristup oglašavanju na društvenim mrežama podliježe velikim promjenama, posebno u kontekstu veće personalizacije uz pomoć AI. Maher smatra da će naglasak biti na kratkim, informativnim ili edukativnim video formatima kao što su Reels, Shorts ili TikTok video.

„Kreatori kvalitetnog sadržaja, poput micro-influencera, postaju glavna spona između s publikom“, kaže Maher, dodajući da će ulaganje u privatne zajednice i Social Commerce postati dominantno. Također, etičnost i transparentnost, naročito označavanje sponzorskih postova, postaju sve važniji, posebno za mlađe korisnike poput Gen Z, koji očekuju iskrenost i poštenje u online komunikaciji.

Maher Abu Ayman Al-Osta naglašava kako digitalni marketing u 2025. godini zahtijeva kreativnost, preciznost i inovativnost. Uspješne kampanje temelje se na detaljnoj analizi ciljne publike, primjeni novih tehnologija poput AI i ML, te kontinuiranoj optimizaciji. Preporuke za brendove su jasne: uložite u kvalitetan sadržaj, budite prisutni na pravim platformama, i fokusirajte se na izgradnju dugoročnih odnosa s potrošačima.