brend
Novo istraživanje
Šta zaista pokreće rast brenda? WARC upozorava da viralnost nije strategija
Brendovi su posljednjih godina postali znatno brži. Proizvode više sadržaja, češće sarađuju s kreatorima i gotovo u realnom vremenu odgovaraju na ono što se događa na platformama. Problem nastaje kada se ta brzina počne poistovjećivati s ra...
Nekadašnji broj jedan
Nike više nije nedodirljiv: Kako je najveći sportski brend izgubio dio tržišnog autoriteta
Prije toga izgubi nešto mnogo vrjednije – sposobnost da određuje šta će ljudi sutra željeti kupiti.
Upravo zato posljednje poslovne rezultate Nikea vrijedi posmatrati kao priču o mnogo većem izazovu od jednog kvartala.
Najveći svjetski pr...
VIDEO / FOTO
Od srednjovjekovne baštine do modernog bh. brenda: Priča o Bohorini osvaja i inostranstvo
Ovaj kraj nosi duboke korijene prošlosti. Ime Bohorina prvi put se spominje još 1427. godine, a područje nekadašnje župe Lepenica danas čuva vrijedne tragove srednjovjekovne Bosne. Brojne nekropole sa stećcima svjedoče o bogatoj kulturnoj b...
Effie Index 2025.
Ožujsko među tri najučinkovitija brenda alkoholnih pića u Evropi
Ožujsko je zauzelo treće mjesto među najučinkovitijim brendovima alkoholnih pića u Evropi prema rezultatima Effie Indexa 2025, globalnog poretka koji rangira marketinšku učinkovitost na osnovu rezultata ostvarenih na Effie Awards takmičenji...
Globalno istraživanje
AI mijenja pravila marketinga: Brend vidljivost postaje nova ključna metrika
Brend uticaj danas više nije pitanje prisutnosti na nekoliko dominantnih platformi ili klasične medijske vidljivosti. Razvoj generativne umjetne inteligencije, rast broja komunikacijskih kanala i promjene u načinu na koji publika dolazi do...
Novi sportski div
Kineski brend želi srušiti dominaciju Nikea i Adidasa
Priča počinje krajem 1980-ih, kada je osnivač Ding Shizhong kao tinejdžer došao u Peking s 600 pari cipela koje je dao proizvesti u porodičnoj fabrici. Taj početni posao prerastao je u kompaniju koja danas ima desetine hiljada prodavnica u...
Najdragocjeniji resurs
Kako brendovi pobjeđuju u borbi za pažnju korisnika
Prema istraživanjima, prosječno vrijeme koje osoba provede fokusirajući se na jedan sadržaj prije nego što „pređe dalje“ iznosi svega tri sekunde. U takvom okruženju, kompanije i brendovi suočavaju se s velikim izazovom: kako privući i zadr...
Partnerstvo
Ford koristi Formulu 1 za ubrzani rast globalnog brenda
Povratak kompanije Ford u svijet Formula 1 nakon više od dvije decenije pauze postaje centralni trenutak nove faze globalne brend platforme Ready Set Ford. U partnerstvu s timom Oracle Red Bull Racing, automobilski proizvođač koristi rastuć...
Ne troši na marketing
Brend za koji niko ne zna, a zarađuje više od Coca-Cole i P&G-ja
Riječ je, naime, o privatnoj robnoj marki trgovačkog lanca Costco, Kirkland Signature, koja je prošle godine ostvarila nevjerovatnih 86 milijardi dolara prihoda. Poređenja radi, gigant Procter & Gamble prošle godine ostvario je prodaju...
Međunarodni iskorak
MINI lansira globalnu kampanju s Jung von Matt
Kampanja se temelji na modularnom konceptu pripovijedanja koji tri MINI modela predstavlja kroz imaginativnu perspektivu jednog protagonista, radnika u autopraonici čije ga dnevne maštarije prenose za volan svakog vozila koje servisira.
Kr...
Povezivanje s publikom
Superhero Belt: Toyota gradi brend kroz porodične uspomene
Spot, koji je kreirao Saatchi & Saatchi, a režirao Rodrigo Saavedra za Pulse Films, započinje scenom iz prošlosti u kojoj djed vozi unuka u Toyoti RAV4. Kada dječak odbija vezati pojas, djed ga motivira nazivajući ga “superhero belt”. Više...
Održavanje reputacije
Digitalni PR: Kako brendovi koriste online medije za izgradnju reputacije
Za razliku od tradicionalnog odnosa s javnošću, digitalni PR koristi online kanale kako bi brendovi komunicirali sa ciljnom publikom, gradili povjerenje i pozitivnu percepciju, te reagovali na potencijalne krizne situacije u realnom vremenu...
Kontinuirano jačanje
Strategije za povećanje prisutnosti brenda online
Digitalni kanali omogućavaju direktnu komunikaciju s ciljanom publikom, jačanje prepoznatljivosti brenda i povećanje prodaje. Ipak, samo prisustvo na društvenim mrežama ili posjedovanje web stranice nije dovoljno – potrebno je primijeniti s...
Saradnja
Kardashian i Nike spajaju snagu brenda i marketing u novoj kolekciji NikeSkims
Poznata po svom interesu za fitness i zdrav način života, Kardashian ističe kako je ovo prirodan nastavak njenog brenda Skims, koji je do sada obuhvatao donje rublje, kućnu odjeću i kupaće kostime.
Kolekcija, koja će u prodaji biti od 26....
Savremeno doba
Kako influenceri grade povjerenje i zašto im ljudi više vjeruju od institucija
Ili ste ignorisali službenu objavu banke, ali kliknuli na kratki story lokalnog influencera koji je sve objasnio u 30 sekundi? Takva ponašanja postaju norma jer ljudi danas sve više vjeruju stvarnim ljudima, a sve manje institucijama. Držav...
Korak ispred potrošača
Prediktivni marketing: Kako brendovi predviđaju vaše potrebe prije vas
Jedan od najnaprednijih pristupa u savremenom poslovanju jeste prediktivni marketing – strategija kojom kompanije, koristeći podatke i umjetnu inteligenciju, nastoje prepoznati vaše potrebe i želje prije nego što ih sami osvijestite.
Šta j...
Ključna uloga
Uloga sajmova i evenata u izgradnji prepoznatljivosti brenda
Direktan kontakt s potencijalnim kupcima, partnerima i investitorima, prilika za demonstraciju proizvoda i stvaranje poslovnih veza, prednosti su koje digitalni kanali teško mogu u potpunosti nadomjestiti.
Sajmovi kao platforma za vidljivo...
Savremeno poslovno okruženje
Brendiranje kroz zajednicu: Kako graditi publiku, a ne samo kupce
Kompanije koje žele dugoročno opstati i rasti, moraju prepoznati značaj zajednice oko brenda. Brendiranje kroz zajednicu ne podrazumijeva samo prodaju proizvoda, već izgradnju autentičnog odnosa s publikom – odnosa zasnovanog na povjerenju,...
Kanal komunikacije
Zašto su podcasti novi kanal za brendove
Jedan od tih kanala, koji posljednjih godina bilježi snažan rast i u svijetu i u regionu, jeste podcast.
Podcast kao medij bliskosti
Za razliku od klasičnih oglasa ili kratkih video formata, podcast nudi intimniji način komunikacije. Publ...
