brend
Novi sportski div
Kineski brend želi srušiti dominaciju Nikea i Adidasa
Priča počinje krajem 1980-ih, kada je osnivač Ding Shizhong kao tinejdžer došao u Peking s 600 pari cipela koje je dao proizvesti u porodičnoj fabrici. Taj početni posao prerastao je u kompaniju koja danas ima desetine hiljada prodavnica u...
Najdragocjeniji resurs
Kako brendovi pobjeđuju u borbi za pažnju korisnika
Prema istraživanjima, prosječno vrijeme koje osoba provede fokusirajući se na jedan sadržaj prije nego što „pređe dalje“ iznosi svega tri sekunde. U takvom okruženju, kompanije i brendovi suočavaju se s velikim izazovom: kako privući i zadr...
Partnerstvo
Ford koristi Formulu 1 za ubrzani rast globalnog brenda
Povratak kompanije Ford u svijet Formula 1 nakon više od dvije decenije pauze postaje centralni trenutak nove faze globalne brend platforme Ready Set Ford. U partnerstvu s timom Oracle Red Bull Racing, automobilski proizvođač koristi rastuć...
Ne troši na marketing
Brend za koji niko ne zna, a zarađuje više od Coca-Cole i P&G-ja
Riječ je, naime, o privatnoj robnoj marki trgovačkog lanca Costco, Kirkland Signature, koja je prošle godine ostvarila nevjerovatnih 86 milijardi dolara prihoda. Poređenja radi, gigant Procter & Gamble prošle godine ostvario je prodaju...
Međunarodni iskorak
MINI lansira globalnu kampanju s Jung von Matt
Kampanja se temelji na modularnom konceptu pripovijedanja koji tri MINI modela predstavlja kroz imaginativnu perspektivu jednog protagonista, radnika u autopraonici čije ga dnevne maštarije prenose za volan svakog vozila koje servisira.
Kr...
Povezivanje s publikom
Superhero Belt: Toyota gradi brend kroz porodične uspomene
Spot, koji je kreirao Saatchi & Saatchi, a režirao Rodrigo Saavedra za Pulse Films, započinje scenom iz prošlosti u kojoj djed vozi unuka u Toyoti RAV4. Kada dječak odbija vezati pojas, djed ga motivira nazivajući ga “superhero belt”. Više...
Održavanje reputacije
Digitalni PR: Kako brendovi koriste online medije za izgradnju reputacije
Za razliku od tradicionalnog odnosa s javnošću, digitalni PR koristi online kanale kako bi brendovi komunicirali sa ciljnom publikom, gradili povjerenje i pozitivnu percepciju, te reagovali na potencijalne krizne situacije u realnom vremenu...
Kontinuirano jačanje
Strategije za povećanje prisutnosti brenda online
Digitalni kanali omogućavaju direktnu komunikaciju s ciljanom publikom, jačanje prepoznatljivosti brenda i povećanje prodaje. Ipak, samo prisustvo na društvenim mrežama ili posjedovanje web stranice nije dovoljno – potrebno je primijeniti s...
Saradnja
Kardashian i Nike spajaju snagu brenda i marketing u novoj kolekciji NikeSkims
Poznata po svom interesu za fitness i zdrav način života, Kardashian ističe kako je ovo prirodan nastavak njenog brenda Skims, koji je do sada obuhvatao donje rublje, kućnu odjeću i kupaće kostime.
Kolekcija, koja će u prodaji biti od 26....
Savremeno doba
Kako influenceri grade povjerenje i zašto im ljudi više vjeruju od institucija
Ili ste ignorisali službenu objavu banke, ali kliknuli na kratki story lokalnog influencera koji je sve objasnio u 30 sekundi? Takva ponašanja postaju norma jer ljudi danas sve više vjeruju stvarnim ljudima, a sve manje institucijama. Držav...
Korak ispred potrošača
Prediktivni marketing: Kako brendovi predviđaju vaše potrebe prije vas
Jedan od najnaprednijih pristupa u savremenom poslovanju jeste prediktivni marketing – strategija kojom kompanije, koristeći podatke i umjetnu inteligenciju, nastoje prepoznati vaše potrebe i želje prije nego što ih sami osvijestite.
Šta j...
Ključna uloga
Uloga sajmova i evenata u izgradnji prepoznatljivosti brenda
Direktan kontakt s potencijalnim kupcima, partnerima i investitorima, prilika za demonstraciju proizvoda i stvaranje poslovnih veza, prednosti su koje digitalni kanali teško mogu u potpunosti nadomjestiti.
Sajmovi kao platforma za vidljivo...
Savremeno poslovno okruženje
Brendiranje kroz zajednicu: Kako graditi publiku, a ne samo kupce
Kompanije koje žele dugoročno opstati i rasti, moraju prepoznati značaj zajednice oko brenda. Brendiranje kroz zajednicu ne podrazumijeva samo prodaju proizvoda, već izgradnju autentičnog odnosa s publikom – odnosa zasnovanog na povjerenju,...
Kanal komunikacije
Zašto su podcasti novi kanal za brendove
Jedan od tih kanala, koji posljednjih godina bilježi snažan rast i u svijetu i u regionu, jeste podcast.
Podcast kao medij bliskosti
Za razliku od klasičnih oglasa ili kratkih video formata, podcast nudi intimniji način komunikacije. Publ...
Poslovno okruženje
Kako krizni marketing može spasiti reputaciju brenda
Neplanirani incidenti, negativne reakcije javnosti ili greške u komunikaciji mogu uzrokovati ozbiljan pad povjerenja potrošača. U takvim situacijama, krizni marketing postaje ključni alat za očuvanje i obnavljanje imidža kompanije.
Šta je...
Dio ukupnog identiteta
Zašto je važno ime brenda i kako do njega doći
Koliko god dobro ime brenda bilo, ljudi ga neće zapamtiti samo zbog naziva. Zapamtit će ga jer u vezi s njim imaju neku emociju ili je stalno prisutan u njihovu životu.
Naziv brenda je dio ukupnog identiteta brenda koji se sastoji od vizua...
Polazna tačka izgradnje
Zašto nije dovoljno imati samo dobar logo: Ključne komponente snažnog brenda
Iako vizualni identitet ima važnu ulogu u stvaranju prvog utiska, uspješan brend ne čini samo grafički znak – već dosljedno iskustvo koje pružate svojim klijentima.
Dobar logo može privući pažnju i ostaviti pozitivan estetski dojam, ali to...
Uspjeh ili propuštena prilika
Zašto medijski ekskluzivitet može ograničiti rast vašeg brenda
Svaka ozbiljna kampanja ima jedan cilj: Da poruka stigne do što većeg broja relevantnih ljudi, kroz medije kojima oni zaista vjeruju i koje svakodnevno prate.
U tom kontekstu, ekskluzivne saradnje s jednim medijem, koje neki kanali sve češ...
Zasad odgođeno
Nike stavio na čekanje formiranje brenda za žene
Partnerstvo, koje je najavljeno u februarau, dio je plana novog izvršnog direktora Elliotta Hilla da preokrene poslovanje kompanije koja se bori s problemima i proširi ponudu proizvoda kako bi se mogla takmičiti s brendovima kao što je On,...
