Iako se čini kao da viralnost dolazi slučajno, iza sadržaja koji postaje viralan najčešće stoji dobro osmišljena strategija, razumijevanje publike i vješto korištenje alata digitalnog marketinga.
U nastavku donosimo ključne principe koji stoje iza sadržaja koji se dijeli u 2025. godini.
1. Vrijednost za korisnika je prioritet
Publika više ne reaguje na generičke objave ili površne poruke. Sadržaj mora ponuditi jasnu vrijednost – bilo da je to edukacija, inspiracija, korisna informacija ili zabava. Ljudi dijele sadržaj koji ih pokreće, koji im pomaže da izraze svoj stav ili prenesu neku poruku dalje.
Primjer: Umjesto da kažete „Naš proizvod je najbolji“, kreirajte edukativni video „5 načina da uštedite energiju kod kuće“ u kojem vaš proizvod zauzima mjesto rješenja.
2. Emocije pokreću dijeljenje
Sadržaj koji izaziva snažnu emociju ima veće šanse da bude dijeljen. To mogu biti pozitivne emocije (oduševljenje, zahvalnost, ponos), ali i one koje podstiču akciju (bijes, zabrinutost, osjećaj nepravde).
Savjet: Ne bojte se ispričati ličnu priču, pokazati ranjivost, isticati pozitivne primjere iz zajednice. Ljudi reaguju na autentičnost.
3. Jasna i upečatljiva forma
U 2025. godini, pažnja korisnika mjeri se u sekundama. Naslov, vizual i prva rečenica sadržaja odlučuju hoće li neko ostati ili nastaviti scrollati.
- Koristite snažne naslove koji bude radoznalost ili nude konkretno rješenje.
- Prvi kadar videa neka odmah pokaže ono što je najzanimljivije.
- Infografike, kratki formati i “listicle” stil i dalje dominiraju.
4. Platforma diktira stil
Sadržaj koji je viralan na TikToku ne mora nužno imati isti efekat na LinkedInu. Ključno je prilagoditi format, ton i vizuale specifičnostima platforme.
- Instagram: vizuelna estetika, kratke i emotivne poruke, carousel objave.
- TikTok: autentičnost, humor, behind-the-scenes, izazovi i trendovi.
- LinkedIn: stručnost, iskustva iz prakse, profesionalne dileme i rješenja.
- Facebook: duže forme, lokalni sadržaj, zajednica i komentari.
5. Poziv na akciju – ali nenametljivo
Korisnici češće dijele sadržaj kada osjećaju da su pozvani da doprinesu, a ne kada im se nešto nameće. Uključite publiku pitanjem, izazovom, pozivom da podijele svoje mišljenje ili iskustvo.
Primjer: „Koje su vaše strategije za produktivnost na poslu? Podijelite u komentaru.“
6. Pravovremenost i kontekst
Trendovi se mijenjaju iz dana u dan. Sadržaj koji reaguje na aktuelna dešavanja (newsjacking), lokalne teme, praznike, društvene fenomene – ima veću šansu da bude primijećen i podijeljen.
Praćenje trendova, ali i kalendara važnih datuma u vašem sektoru, omogućava da vaš sadržaj bude relevantan i u pravom trenutku objavljen.
7. Autentičnost ispred savršenstva
U eri vještačke inteligencije, uređivanja i algoritamske manipulacije, ljudi sve više cijene iskrenost i “nesavršeni” sadržaj. Video snimljen telefonom, iskrena izjava zaposlenika ili stvarna situacija iz poslovnog okruženja često nadmaše skupe produkcije.
Viralnost nije rezultat puke sreće. Ona je spoj razumijevanja publike, kvalitetnog sadržaja, emocionalne inteligencije i pravovremene objave. Ako želite da vaš sadržaj živi duže od nekoliko sati i da dopre do šire publike, fokusirajte se na stvaranje vrijednosti, iskrenost i povezivanje s ljudima – jer, na kraju, sadržaj se ne dijeli zato što je savršen, nego zato što ljudima nešto znači.
Ako vam je potrebna pomoć u kreiranju sadržaja koji će se dijeliti – obratite se marketinškim stručnjacima ili iskoristite moć digitalnih alata koji olakšavaju produkciju, mjerenje i distribuciju sadržaja.
