TikTok marketing strategije: Šta funkcioniše, a šta ne?

Pravila igre na ovoj platformi se mijenjaju iz godine u godinu, pa je ključno razumjeti koje strategije donose rezultate, a koje gube na efikasnosti.

1. Autentičnost je i dalje kraljica

Korisnici TikToka sve više cijene sadržaj koji djeluje iskreno i spontano. Savršeno režirani i prenapumpani videozapisi gube na privlačnosti. Brendovi koji uspijevaju autentično komunicirati i pokazati ljudsku stranu svog poslovanja ostvaruju veći angažman. Preporučuje se kreiranje sadržaja iza kulisa, „storytime“ videa i angažman sa pratiocima putem izazova ili Q&A sesija.

2. Kvalitet, ali kratko i jasno

Iako TikTok dozvoljava videozapise do 10 minuta, najbolje performanse postižu oni između 15 i 60 sekundi. Kratki, dinamični i vizualno privlačni videozapisi bolje zadržavaju pažnju korisnika. Brendovi trebaju fokusirati poruke i kreativno ispričati svoju priču u kratkom vremenu.

3. Trendovi i izazovi - prilika, ali ne i garancija

Učešće u popularnim trendovima i izazovima može donijeti brzo povećanje vidljivosti, ali samo ako je sadržaj relevantan i originalan. Slijeđenje trendova bez jasne povezanosti s brendom može izgledati neprirodno i odbojno za publiku. Umjesto toga, preporučuje se kreiranje vlastitih izazova koji reflektuju vrijednosti i poruke brenda.

4. Plaćeni oglasi i influencer marketing

Plaćeni TikTok oglasi i saradnja sa relevantnim influencerima ostaju moćni alati za dosezanje ciljne publike. Međutim, važan je odabir pravih influencera koji su zaista autentični i čija publika odgovara profilu potencijalnih kupaca. Mikro-influenceri često imaju veću stopu angažmana i povjerenja u odnosu na mega-influencere.

5. Algoritam i dosljednost

TikTokov algoritam favorizuje dosljednost i aktivnost. Brendovi koji redovno objavljuju kvalitetan sadržaj i reaguju na komentare ostvaruju bolju organsku vidljivost. Preporučuje se pravljenje rasporeda objava i analiza statistike za pravovremene prilagodbe strategije.

6. Šta ne funkcioniše?

- Kupovina lajkova i pratilaca — TikTok to brzo prepoznaje i može sankcionisati naloge.

- Previše reklamnog sadržaja — Pretjerano direktno reklamiranje odbija korisnike.

- Ignorisanje povratnih informacija — Neodgovaranje na komentare ili ignorisanje zajednice slabi lojalnost publike.

TikTok u 2025. zahtijeva kreativnost, autentičnost i promišljenu strategiju. Brendovi koji uspiju prirodno integrisati svoj sadržaj u svakodnevni tok platforme i aktivno komunicirati sa zajednicom, imaju najbolju šansu za uspjeh. Digitalni marketing na TikToku nije samo o viralnosti, već o građenju dugoročnih odnosa sa potrošačima kroz relevantan i angažujući sadržaj.