marketing
Nielsenov godišnji izvještaj
Maksimiziranje efikasnosti vašeg marketinga donošenjem odluka zasnovanih na podacima
Digitalni kanali imaju prednost zbog svoje percipirane mjerljivosti i direktne atribucije. Međutim, lakoća mjerenja ne znači uvijek efikasnost ili veći povrat ulaganja.
Vlasnički KPI-jevi i niži CPM-ovi mogu zavarati, a sposobnost kanala d...
Ključni savjeti
Kako mali brendovi mogu konkurisati velikima uz pametan marketing
Ipak, stvarnost je da pametan, strateški osmišljen marketing može omogućiti malim brendovima ne samo da se pozicioniraju – već i da postanu ozbiljna konkurencija mnogo većim igračima.
1. Jasno definisana niša i autentičnost
Veliki brendov...
Sprovedena anketa
Studija trendova marketinga sadržaja 2025: Šta podaci otkrivaju o budućnosti marketinga
Studija trendova marketinga sadržaja 2025 koju je provela Statista nudi dubinsku analizu najrelevantnijih transformacija koje redefinišu marketing sadržaja. Na osnovu ankete provedene među više od 300 marketinških stručnjaka u Sjedinjenim A...
Smjeli potez
Kako je era Cristiana Ronalda u Juventusu promijenila globalnu marketinšku strategiju kluba
Još značajnije, njegov dolazak signalizirao je fundamentalnu promjenu u brendu kluba, globalnoj vidljivosti i komercijalnoj strategiji. Dok su ljubitelji fudbala slavili potpisivanje kao fudbalski uspjeh, dioničari Juventusa imali su na umu...
(Ne)učinkovit marketing
Kako prepoznati da li vaš marketing donosi stvarne poslovne rezultate
Zbog toga je neophodno redovno provjeravati da li su vaše marketinške strategije i dalje učinkovite.
Dakle, kako poslovni lideri mogu utvrditi da li se njihovi marketinški napori zaista isplate? Sve se svodi na razumijevanje angažmana kupa...
Važan kanal za potrošače
Kako društveni mediji mogu biti efikasan marketinški alat i za finansijske savjetnike
Nazvan po teoriji da smo svi povezani sa svima ostalima kroz lanac od najviše šest ljudi, SixDegrees je omogućio korisnicima da kreiraju profile i povezuju se sa drugima u njihovoj mreži. Ali s obzirom na to da je upotreba interneta još u...
Najnoviji izvještaj
Globalni budžeti i potrošnja za oglašavanje se smanjuju
Izdvojivši i sve značajniju ulogu alata umjetne inteligencije i uzmak ′profesionalaca′ u kreiranju oglasa.
Globalni prihodi od oglašavanja porast će ove godine za šest posto, na 1,08 biliona dolara, izračunali su u WPP Mediji.
Do sada bil...
Studija
Koliko je socio-demografsko ciljanje izgubilo na snazi u modernom marketingu
Marketinški stručnjaci su se dugo oslanjali na ove podatke kako bi kreirali prilagođene poruke za određene grupe. Međutim, nedavne studije Adlooka dovele su u sumnju njegovu preciznost i pouzdanost, što je potaknulo ponovnu procjenu njegove...
Jasni indikatori ukazuju
Kada i kako mijenjati svoju marketinšku strategiju?
Preduzeća koja prepoznaju pravovremene signale za promjenu strategije i znaju kako tu promjenu implementirati, često su ona koja opstaju i rastu, bez obzira na izazove tržišta.
Kada je vrijeme za promjenu?
Postoji nekoliko jasnih indikato...
Consumer packaged goods
Marketing CPG brendova na algoritamskom raskršću
Ali u današnjem medijskom okruženju, pravila za postizanje tog dosega su se promijenila. Sada smo na raskrsnici. Algoritmi ponovo pišu marketinški priručnik. Gotovo 60 posto globalnih ulaganja u oglašavanje već je pod utjecajem algoritama,...
Nekoliko savjeta
Najčešće greške kod plaćenih oglasa i kako ih izbjeći
Ipak, činjenica da oglas možete postaviti u nekoliko klikova često vodi do neplaniranih i neefikasnih kampanja koje rezultiraju bacanjem budžeta.
Donosimo pregled najčešćih grešaka kod plaćenih oglasa i konkretne savjete kako ih izbjeći, k...
Iskoristite puni potencijal
Kako podići marketing na viši nivo poslovnog odlučivanja
Umjesto toga, ušetali ste u noćnu moru marketinškog lidera.
Shvatajući sa mučnom neizbježnošću da je strateški marketing kod vašeg novog poslodavca manje vodeća snaga, a više naknadna misao, počinjete vidjeti da je vaša vizija tržišne domi...
Kreativna i autentična
Da li je ovo najisplativija reklama svih vremena?
U spotu pod nazivom „The Epic Split“, Van Damme izvodi savršeno balansiranu špagu između dva kamiona Volvo FM koja se polako voze unazad. U pozadini, potpuna tišina i spokojna numera „Only Time“ pjevačice Enje. Iako izgleda ka’ da je scena...
Digitalna era
Kako napraviti sadržaj koji se dijeli? Tajna viralnosti u 2025.
Iako se čini kao da viralnost dolazi slučajno, iza sadržaja koji postaje viralan najčešće stoji dobro osmišljena strategija, razumijevanje publike i vješto korištenje alata digitalnog marketinga.
U nastavku donosimo ključne principe koji s...
Međufunkcionalna saradnja
Strateška konvergencija marketinga i tehnologije
Njegova efikasnost sve više zavisi od toga koliko dobro se povezuje s drugim funkcijama kao što su operacije, finansije, ljudski resursi i, što je najvažnije, tehnologija. Ova međufunkcionalna saradnja, kada se strateški iskoristi, donosi z...
27. maj
Danas se obilježava Svjetski dan marketinga
Marketing nije samo alat za prodaju proizvoda i usluga – on je temelj komunikacije između brenda i potrošača, most koji povezuje ideje, vrijednosti i potrebe tržišta.
U eri digitalne transformacije, uloga marketinga postaje još važnija. Kr...
Marketing
Marketinška industrija mora proširiti svoju definiciju integracije
Današnji potrošač je digitalno urođen, kulturno slojevit i hronično umoran od sadržaja. Pa ipak, tradicionalni priručnik integriranih marketinških komunikacija (IMC) često se ne uspijeva prilagoditi. Kampanje su integrisane u formatu, a ne...
Utjecajni kanal
TikTok marketing strategije: Šta funkcioniše, a šta ne?
Pravila igre na ovoj platformi se mijenjaju iz godine u godinu, pa je ključno razumjeti koje strategije donose rezultate, a koje gube na efikasnosti.
1. Autentičnost je i dalje kraljica
Korisnici TikToka sve više cijene sadržaj koji djelu...
Pažljivo smišljen
Kako napraviti godišnji marketing plan koji se stvarno koristi
Dok mnoge kompanije izrađuju planove koji na kraju ostanu zaboravljeni u ladicama, pravi izazov je napraviti godišnji marketing plan koji se zaista koristi – kao alat, vodič i podsjetnik.
U nastavku predstavljamo korake za izradu funkciona...
Vrlo neophodan
Šta je community management i zašto brendovi više "ne smiju" bez njega?
Ali, šta zapravo podrazumijeva ovaj pojam i zašto je danas neophodan za svaki brend koji želi opstati i razvijati se?
Community management, odnosno upravljanje zajednicom, odnosi se na proces izgradnje, angažovanja i održavanja odnosa sa z...
