U digitalnoj eri preopterećenoj informacijama, kreirati sadržaj koji će privući pažnju, izazvati reakciju i biti dijeljen među korisnicima postaje jedan od glavnih ciljeva svakog brenda, medija ili pojedinca koji nastoji ostaviti trag na internetu.
Iako se čini kao da viralnost dolazi slučajno, iza sadržaja koji postaje viralan najčešće stoji dobro osmišljena strategija, razumijevanje publike i vješto korištenje alata digitalnog marketinga.
U nastavku donosimo ključne principe koji stoje iza sadržaja koji se dijeli u 2025. godini.
1. Vrijednost za korisnika je prioritet
Publika više ne reaguje na generičke objave ili površne poruke. Sadržaj mora ponuditi jasnu vrijednost – bilo da je to edukacija, inspiracija, korisna informacija ili zabava. Ljudi dijele sadržaj koji ih pokreće, koji im pomaže da izraze svoj stav ili prenesu neku poruku dalje.
Primjer: Umjesto da kažete „Naš proizvod je najbolji“, kreirajte edukativni video „5 načina da uštedite energiju kod kuće“ u kojem vaš proizvod zauzima mjesto rješenja.
2. Emocije pokreću dijeljenje
Sadržaj koji izaziva snažnu emociju ima veće šanse da bude dijeljen. To mogu biti pozitivne emocije (oduševljenje, zahvalnost, ponos), ali i one koje podstiču akciju (bijes, zabrinutost, osjećaj nepravde).
Savjet: Ne bojte se ispričati ličnu priču, pokazati ranjivost, isticati pozitivne primjere iz zajednice. Ljudi reaguju na autentičnost.
3. Jasna i upečatljiva forma
U 2025. godini, pažnja korisnika mjeri se u sekundama. Naslov, vizual i prva rečenica sadržaja odlučuju hoće li neko ostati ili nastaviti scrollati.
- Koristite snažne naslove koji bude radoznalost ili nude konkretno rješenje.
- Prvi kadar videa neka odmah pokaže ono što je najzanimljivije.
- Infografike, kratki formati i “listicle” stil i dalje dominiraju.
4. Platforma diktira stil
Sadržaj koji je viralan na TikToku ne mora nužno imati isti efekat na LinkedInu. Ključno je prilagoditi format, ton i vizuale specifičnostima platforme.
- Instagram: vizuelna estetika, kratke i emotivne poruke, carousel objave.
- TikTok: autentičnost, humor, behind-the-scenes, izazovi i trendovi.
- LinkedIn: stručnost, iskustva iz prakse, profesionalne dileme i rješenja.
- Facebook: duže forme, lokalni sadržaj, zajednica i komentari.
5. Poziv na akciju – ali nenametljivo
Korisnici češće dijele sadržaj kada osjećaju da su pozvani da doprinesu, a ne kada im se nešto nameće. Uključite publiku pitanjem, izazovom, pozivom da podijele svoje mišljenje ili iskustvo.
Primjer: „Koje su vaše strategije za produktivnost na poslu? Podijelite u komentaru.“
6. Pravovremenost i kontekst
Trendovi se mijenjaju iz dana u dan. Sadržaj koji reaguje na aktuelna dešavanja (newsjacking), lokalne teme, praznike, društvene fenomene – ima veću šansu da bude primijećen i podijeljen.
Praćenje trendova, ali i kalendara važnih datuma u vašem sektoru, omogućava da vaš sadržaj bude relevantan i u pravom trenutku objavljen.
7. Autentičnost ispred savršenstva
U eri vještačke inteligencije, uređivanja i algoritamske manipulacije, ljudi sve više cijene iskrenost i “nesavršeni” sadržaj. Video snimljen telefonom, iskrena izjava zaposlenika ili stvarna situacija iz poslovnog okruženja često nadmaše skupe produkcije.
Viralnost nije rezultat puke sreće. Ona je spoj razumijevanja publike, kvalitetnog sadržaja, emocionalne inteligencije i pravovremene objave. Ako želite da vaš sadržaj živi duže od nekoliko sati i da dopre do šire publike, fokusirajte se na stvaranje vrijednosti, iskrenost i povezivanje s ljudima – jer, na kraju, sadržaj se ne dijeli zato što je savršen, nego zato što ljudima nešto znači.
Ako vam je potrebna pomoć u kreiranju sadržaja koji će se dijeliti – obratite se marketinškim stručnjacima ili iskoristite moć digitalnih alata koji olakšavaju produkciju, mjerenje i distribuciju sadržaja.
Nove investicije i radna mjesta u Varešu zahvaljujući akviziciji Adriatic Metals
