Marketing
Mijenja pravila
Skittles bez klasične Super Bowl reklame, bira performans uživo
Umjesto klasične Super Bowl reklame tokom utakmice, Skittles gradi kampanju kroz performans uživo, uz digitalnu distribuciju i partnerstvo s Gopuffom.
Američka ikonografija
Budweiser kroz Super Bowl kampanju slavi 150 godina naslijeđa
Budweiserov Super Bowl film “American Icons” koristi 150. godišnjicu brenda kao pozadinu za poznat, ali namjerno pojačan izraz američke ikonografije.
Super Bowl oglas
Pepsi vraća Pepsi Challenge: Kako ukus ponovo postaje glavno oružje brenda
Pepsi se vraća onome što radi najbolje: oslanjanju na tenziju između percepcije i stvarne preferencije.
Kampanja
Meta donosi Oakley AI naočale na Super Bowl
Ovaj potez nadovezuje se na prošlogodišnju promociju Ray-Ban naočala i odražava sve veću ulogu AI-om omogućenih proizvoda u Super Bowl oglašavanju.
Nakon 10 godina u Amazonu
Claudine Cheever dolazi na čelo marketinga Pinteresta
Nova CMO dolazi iz Amazona s iskustvom u globalnim kampanjama i AI inicijativama, u trenutku kada Pinterest ubrzava rast, širi se međunarodno i ulaže u AI alate.
Osvježenje
Rebranding YouTubea: Kako platforma postaje više od alata
Povodom 20. godišnjice, YouTube je predstavio novi globalni vizuelni identitet, zajedno sa svojim prvim namjenskim motion sistemom, razvijenim interno u okviru YouTube Creative Studija.
Zvanično
Dr Pepper pretvara TikTok jingle u TV oglašavanje
Dr Pepper je zvanično pretvorio viralni TikTok trenutak u nacionalno televizijsko oglašavanje.
Započeto testiranje
OpenAI dopušta oglašavanje u ChatGPT-u
OpenAI započinje testiranje sponzorisanih pozicija za prijavljene korisnike, dok premium pretplate ostaju bez oglasa.
Prvo pojavljivanje
Kinder Bueno debitira na Super Bowl-u s kampanjom “Yes Bueno”
Kinder Bueno je objavio teaser uoči Super Bowl-a, čime obilježava prvo pojavljivanje brenda u oglasnom programu ovog događaja. Spot predstavlja platformu “Yes Bueno”, razigrano preoblikovanje dobro poznate fraze “No Bueno”, pozicionirajući Kinder Bueno kao malu poslasticu koja trenutke razočaranja pretvara u nešto bolje.
Foto
LEAD završen, ESG Coach ostaje: Region je dobio zajednički alat za održivi rast
Završnim događajem u okviru Scale UP eventa: Veliki za male, održanim 23. januara 2026. godine u Zagrebu, zaključen je LEAD projekat, dvanaestomjesečna regionalna inicijativa posvećena jačanju kapaciteta za primjenu ESG principa i razvoju praktičnih digitalnih alata za mala i srednja preduzeća.
Širenje menija
Dunkin' ima novu kampanju oko proteina i fitness kulture
Dunkin’ proširuje svoj meni fokusiran na proteine u trenutku kada se mnogi potrošači ponovo posvećuju fitnesu, vraćaju se u teretane i resetuju svoje rutine za godinu koja je pred njima.
Dugogodišnji sponzor
Adidas igra na sigurno: Beckham u fokusu kampanje Predator vs F50
Dok svijet interneta danima bruji o aferi koja potresa porodicu Beckham, David je na društvenim mrežama podijelio promotivni video svojih novih kopački, ne želeći da propusti priliku da fanovima predstavi najnoviji model.
Širok spektar sadržaja
Disney uvodi vertikalni video: Odgovor streaminga na TikTok generaciju
Sve preostale sumnje u utjecaj TikTok-a na način na koji publika konzumira zabavni sadržaj na mobilnim uređajima sada su definitivno otklonjene.
Kreativnost na nivou
Kad AI pretjera, humor spašava: Almond Breeze i Jonas Brothers u novoj kampanji
Umjesto oslanjanja na pretjeranu upotrebu generativnog AI-a, brend koristi humor kako bi ponovo otvorio razgovor o kreativnosti.
Otkriveni uzroci
Najčešće greške brendova u komunikaciji sa Gen Z generacijom
Opsesija pridobijanjem Gen Z potrošača dovela je do toga da mnogi marketari povjeruju u određene „istine“ o ovoj generaciji.
Streaming gigant
Netflix gradi hype za 2026: Tarot karte kao centralni motiv nove globalne kampanje
Nakon što je dominirao tokom 2025. godine, Netflix se priprema za jednako sadržajnu 2026.
Osvježeni dizajn
Honda predstavlja novi logo brend
Honda je objavila da će usvojiti novi znak H s osvježenim dizajnom kao novi simbol koji predstavlja Hondino automobilsko poslovanje.
Neizvjesno
AI pretraga mijenja oglašavanje: Hoće li oglasi u ChatGPT-u biti skuplji od Googlea?
Oglašivači u AI pretraživačima vide veliku novu priliku, ali prostor je još uvijek toliko neformiran da rijetko ko razumije kako će oglasi uopće funkcionisati u njemu.
Budućnost poslovanja
Digitalizacija bez stresa: Zašto mala preduzeća sve češće biraju cloud poslovanje
Digitalizacija više nije pitanje prestiža niti „projekat za velike sisteme“. Ona je danas osnovni preduslov stabilnog, zakonodavno usklađenog i održivog poslovanja – posebno za mala preduzeća koja nemaju vremena ni resursa za složena IT rješenja.
Kampanja
Heineken pretvara napuštene krovove u urbane centre druženja
Anketa koju je za Heineken provela OnePoll pokazala je da više od polovine (57%) ljudi koji žive u velikim urbanim centrima poput Londona, Seula, Tokija, New Yorka, Pariza i Sidneja često doživljavaju osjećaj usamljenosti uprkos tome što su okruženi velikim brojem ljudi.
