Marketing
Ne troši na marketing
Brend za koji niko ne zna, a zarađuje više od Coca-Cole i P&G-ja
I dok se za pažnju publike potrošački brendovi bore uz pomoć miliona dolara potrošenih na skupe reklame i ugovore s najpoznatijim celebrity ličnostima, postoji jedan brend koji na marketing ne troši ni cent, a ipak ostvaruje veće prihode od Coca-Cole, Nikea, Starbucksa ili čak Procter & Gamblea.
Oglašivačko poslovanje
Netflix i Amazon udružuju snage: Oglasi će se targetirati prema stvarnim kupovnim navikama
Brendovi koji kupuju oglase putem Amazon DSP-a moći će targetirati Netflix gledatelje na temelju Amazonovih podataka o kupovini, pretraživanju i interesima.
Inicijativa
AXE redefiniše lični miris: Manje je više u novoj marketinškoj kampanji
AXE se kroz novu integrisanu kampanju i unaprijeđeni dizajn proizvoda bavi jednom od najupornijih percepcija vezanih za svoje body sprejeve – tendencijom korisnika, posebno mlađih muškaraca, da nanose previše mirisa.
Vlada euforija
Crna Gora i na avionima "reklamira" ulazak u EU
Vlada Crne Gore predstavila je avion nacionalne aviokompanije Air Montenegro na čijem je trupu ispisan slogan „28by28 – The next EU member“, čime je zvanično započeta promotivna kampanja usmjerena ka punopravnom članstvu te zemlje u Evropskoj uniji do 2028. godine.
Osiguravanje pozicije
Unilever i Google u petogodišnjem partnerstvu: AI postaje srce marketinga
Kako konverzacijska umjetna inteligencija mijenja način na koji potrošači pretražuju, uspoređuju i biraju proizvode, Unilever poduzima korake kako bi osigurao svoju poziciju u onome što mnogi nazivaju erom agentic commercea.
Povezana s NBA
CeraVe ima novu skincare kampanju: U središtu Kevin Durant
CeraVe je predstavio novu kampanju usmjerenu prvenstveno na društvene mreže koja NBA zvijezdu Kevina Duranta stavlja u središte razgovora o njezi tijela, imenujući ga službenim Face of Legs brenda.
Od 1. maja
Amsterdam je prvi glavni grad koji zabranjuje reklame za fosilna goriva i meso na javnim mjestima
Amsterdam uskoro kreće u svojevrsnu čistku bilborda i panoa: na gradskim ulicama, autobuskim stanicama i u metrou više se neće viđati tzv. ponude koje štete klimi.
Hrvatska
Marketing nezdrave hrane dominira u osnovnim školama
Svako treće dijete u Hrvatskoj prekomjerne je tjelesne mase, a istodobno je svaka treća reklama na putu do škole posvećena bezalkoholnim pićima ili slatkišima, upozorili su u petak iz HZJZ-a predstavljajući prvo nacionalno istraživanje o oglašavanju hrane i pića u blizini osnovnih škola.
U saradnji sa agencijom
Irska ide dalje: Nova kampanja “Ireland Goes Beyond” oduševljava svijet
Tourism Ireland predstavio je novu globalnu kampanju “Ireland Goes Beyond”, razvijenu u saradnji s agencijom Grey London, s ambicijom da dodatno osnaži međunarodni interes za otok i pomakne percepciju Irske izvan uobičajenih turističkih stereotipa.
Nova kampanja
Depop lansirao “Depoponomics”: Preprodaja kao nova lična ekonomija
Globalna peer-to-peer platforma Depop predstavila je “Depoponomics”, novu nacionalnu kampanju u SAD-u koja preprodaju predstavlja kao oblik lične ekonomije, naglašavajući kako prodaja odjeće može direktno doprinositi svakodnevnim troškovima.
Super Bowl reklama
Hrabri potez ili marketinški autogol? Pepsi podsjetio publiku na snagu Coca-Cola medvjeda
Super Bowl reklama svake godine privlači desetke miliona gledatelja. Brendovi ulažu milione kako bi osvojili pažnju publike i ostali u sjećanju nakon utakmice.
Saradnja sa Leo UK
McDonald’s vraća Wraps uz kampanju “All Flavour, No Mess”
McDonald’s je u Velikoj Britaniji pokrenuo kampanju “All Flavour, No Mess”, ponovo izbacuje ponudu Wraps proizvoda, a razvijena je u saradnji s agencijom Leo UK.
Globalna platforma
Heineken: Kampanja koja spaja fanove sporta, muzike i festivala
Heineken je pokrenuo novu globalnu platformu “Fans Have More Friends”, objedinjenu komunikacijsku inicijativu koja prvi put povezuje sponzorstva brenda u nogometu, Formuli 1 i muzičkim festivalima.
Video
Toyotina reklama sa psima podigla prašinu, mora biti izmijenjena
Ovo nije prvi put da Toyotine reklame u Australiji nailaze na probleme sa regulatorima.
Međunarodni iskorak
MINI lansira globalnu kampanju s Jung von Matt
Jung von Matt lansirao je novu globalnu produkt kampanju za MINI, što predstavlja prvi veliki međunarodni iskorak brenda otkako je agencija preuzela ulogu vodećeg kreativnog partnera.
Povezivanje s publikom
Superhero Belt: Toyota gradi brend kroz porodične uspomene
Toyota se ove godine vraća na Super Bowl LX s dva 30-sekundna spota, ali centralno mjesto u komunikaciji zauzima film “Superhero Belt”, priča koja kroz odnos djeda i unuka pokazuje kako se brend nastoji povezati s publikom kroz emocije, sjećanja i svakodnevne životne trenutke.
Marketinška perspektiva
“Just a Guy”: Kako Bosch koristi transformaciju celebrityja za jačanje brenda
Super Bowl oglašavanje dugo je prostor u kojem brendovi testiraju koliko daleko mogu ići u korištenju kulturne prepoznatljivosti bez gubitka kredibiliteta.
Drivers Wanted
Volkswagen vraća legendarni slogan Drivers Wanted u Super Bowl kampanji
U trenutku tržišnih izazova, Volkswagen kroz Super Bowl kampanju ponovo aktivira jedan od svojih najprepoznatljivijih slogana, pozicionirajući vožnju kao dio šireg životnog stila.
Mijenja pravila
Skittles bez klasične Super Bowl reklame, bira performans uživo
Umjesto klasične Super Bowl reklame tokom utakmice, Skittles gradi kampanju kroz performans uživo, uz digitalnu distribuciju i partnerstvo s Gopuffom.
Američka ikonografija
Budweiser kroz Super Bowl kampanju slavi 150 godina naslijeđa
Budweiserov Super Bowl film “American Icons” koristi 150. godišnjicu brenda kao pozadinu za poznat, ali namjerno pojačan izraz američke ikonografije.
