Marketing
Fokus na vožnju
Harley-Davidson lansira “Ride” platformu kao dio globalnog rebrendinga
Harley-Davidson ulazi u novu fazu repozicioniranja brenda kroz globalnu platformu “Ride”, u trenutku kada kompanija priprema šire strateške poteze planirane za maj.
Potezi
Estée Lauder mijenja globalni marketing model: WPP preuzima medijsko planiranje
Prelazak s regionalne strukture na globalni model za cilj ima poboljšanje efikasnosti, skalabilnosti i generisanja potražnje. U potezu koji odražava širi zaokret prema centraliziranim, data-driven medijskim sistemima, The Estée Lauder Companies imenovao je WPP kao svog prvog globalnog medijskog partnera, zamjenjujući historijski fragmentiran regionalni model jedinstvenim, centralno vođenim pristupom.
Kampanja
American Eagle redefiniše narativ: Od kontroverze do autentičnosti kroz “Syd for Short”
Kampanja Syd for Short pokazuje kako American Eagle koristi momentum prethodne polarizacije da redefiniše narativ kroz opušteniji, “realniji” pristup brendu i Sydney Sweeney.
London
Dove lansira “Beauty Machine” i otvara pitanje algoritamskih standarda ljepote
Instalacija u Londonu transformiše apstraktni problem algoritama u opipljiv format, otvarajući pitanje kako digitalni
GOAT
Duracell lansira kampanju s Messijem uoči Svjetskog prvenstva
U fokusu globalnog sportskog momenta, Duracell transformiše funkcionalnu poruku u dugoročnu marketinšku platformu.
Suptilni humor
British Airways kampanja pretvara putovanje u “reset” od svakodnevnog stresa
Kampanja reinterpretira sigurnosni video kao vodič za bijeg od svakodnevnog stresa, povezujući humor, kulturne uvide i digitalno iskustvo u jedinstven put od emocije do rezervacije.
Digitalno oglašavanje
Apple uvodi oglase u Maps i širi svoju oglasnu ponudu kroz Apple Business
Nova funkcionalnost pretvara pretragu i navigaciju u oglasni prostor visoke namjere, dok Apple istovremeno jača prihode iz servisa i naglašava privatnost kao ključni diferencijator.
Kupovina kafe
ChatGPT kao marketinški kanal: Starbucks testira budućnost prodaje
Kupovina kafe više ne počinje listanjem menija.
Strateški reset
Sprite ulazi u novu fazu globalnog rebrandinga kroz platformu "It’s That Fresh"
Globalni rebranding povezuje identitet s muzikom, street kulturom i food trendovima, pretvarajući Sprite u platformu koja raste kroz kulturnu relevantnost, a ne samo komunikaciju.
Brendovi
Heineken mijenja pravila live marketinga: Od sponzora do dizajnera društvenih iskustava
Kroz pretvaranje jednostavnog rituala u data-driven interakciju, Heineken istražuje kako brendovi mogu aktivno oblikovati društveno ponašanje unutar live iskustava.
Najdragocjeniji resurs
Kako brendovi pobjeđuju u borbi za pažnju korisnika
U savremenom digitalnom dobu, pažnja korisnika postala je najdragocjeniji resurs.
Katkad zbunjujuće
Zašto brendovi slavnih imaju imena koja niko ne zna izgovoriti?
Ako pratite blještava lansiranja novih brendova poznatih i influensera, vjerovatno ste se barem jednom zapitali jeste li dobro pročitali ime.
Francuski pivski brend
Nova kampanja 1664 pomjera fokus s proizvoda na identitet
Nova kampanja brenda 1664 predstavlja značajan iskorak u načinu na koji brendovi komuniciraju vrijednost i identitet.
Marketing
Kako je Chupa Chups pretvorio pakovanje u moćnu komunikacijsku platformu
Jednostavna promjena pakovanja pretvara se u komunikacijsku platformu, gdje poznata frustracija potrošača postaje snažan i kulturološki utemeljen OOH narativ.
Misija Artemis II
Kako je Nutella dobila reklamu koju novac ne može kupiti
Nutella koristi trenutak koji korisnici interneta nazivaju najboljom besplatnom reklamom u historiji.
Transformacija
AI mijenja pravila marketinga: Od SEO do AEO strategije
Kako AI transformiše pretragu, reputaciju i utjecaj, brendovi se suočavaju s potrebom za strateški vođenom, kontekstualnom komunikacijom.
Video
Fantastična reklama: LEGO u saradnji sa fudbalskim zvijezdama
Najveći svjetski proizvođač igračaka LEGO objavio je fantastičnu reklamu s najvećim svjetskim fudbalskim zvijezdama.
Marketing
Nova kampanja Ugg-a ističe autentičnost nasuprot AI-generiranoj estetici
Kampanja inspirisana B-filmovima i ručno izrađenim setovima vraća fokus na autentičnost, dok Ugg kroz povratak modela Fluff Yeah gradi jasan otklon od estetike generirane umjetnom inteligencijom.
"Ja bi' to bolje"
Zagrebačka pivovara predstavila novu kampanju s poznatom trojkom
Nova kampanja Zagrebačke pivovare za Ožujsko pivo polazi od jednostavnog, ali duboko ukorijenjenog uvida: rečenice koju gotovo svi prepoznaju – “Ja bi’ to bolje”.
Digitalno okruženje
Manipulativni marketing: Granica između psihologije i vrijednosti
Manipulativni marketing postaje sve vidljiviji u digitalnom okruženju u kojem je svaka sekunda pažnje mjerljiva.
